在小紅書開設(shè)鉤織娃衣店的店主糖糖近幾個(gè)月都在給Labubu手工鉤織衣服，每件定價(jià)約70元，月銷量超過(guò)300單，其中海外訂單接近一半。按此計(jì)算，她的兼職月收入超過(guò)2萬(wàn)元。

Labubu是泡泡瑪特的原創(chuàng)潮玩，這只露著九顆尖牙的“丑萌”小怪獸讓糖糖感到意外地成為了她的“衣食父母”。作為如今火爆全球的現(xiàn)象級(jí)單品，Labubu不僅讓母公司泡泡瑪特一季度海外收入同比增長(zhǎng)接近5倍，股價(jià)飆升，同時(shí)也讓各種黃牛以及衍生生態(tài)鏈上的代工廠、改娃師、周邊商家和仿制廠商們受益匪淺。

從事教師職業(yè)的曉陽(yáng)是泡泡瑪特的資深愛好者，從2022年開始關(guān)注Labubu。她覺得這種丑萌的小怪獸很個(gè)性、反叛主流，帶有一種笨拙、天真的丑萌感。當(dāng)時(shí)許多人并不看好Labubu，但后來(lái)它卻火得一發(fā)不可收拾。搶購(gòu)潮愈演愈烈，許多新玩家加入搶購(gòu)大軍，而像曉陽(yáng)這樣的資深玩家則開始追求稀有款和隱藏款。抽到稀有款或熱門款，尤其是隱藏款，會(huì)讓人感覺特別幸運(yùn)。每個(gè)角色都有名字和設(shè)定，增加了情感連接，這讓曉陽(yáng)不停地購(gòu)買新款，每個(gè)系列每個(gè)娃娃都想收集。

隨著新玩家、資深玩家和跟風(fēng)者集體入局，Labubu迅速成為席卷全球的“社交貨幣”，搶購(gòu)難度也越來(lái)越大。曉陽(yáng)表示，原本在官方小程序和北京泡泡瑪特樂園可以買到Labubu，但火了以后這些常規(guī)渠道基本買不到了。國(guó)內(nèi)外線下店鋪都大排長(zhǎng)龍，而且排隊(duì)的前提是在線上搶到購(gòu)買資格。現(xiàn)在如果想要，基本上只能通過(guò)黃?；蛘邚钠渌胺叟！笔种懈邇r(jià)購(gòu)買。

黃牛們通過(guò)各種手段大量囤積熱門款式的Labubu，然后利用市場(chǎng)的供需失衡以高價(jià)轉(zhuǎn)賣給急切想要擁有的消費(fèi)者。新品發(fā)售時(shí)，黃牛們常常早早地在店外排隊(duì)，甚至雇人排隊(duì)，只為搶購(gòu)更多商品。一些黃牛還會(huì)跨國(guó)套利，專程赴國(guó)外掃貨。他們將搶到的Labubu迅速掛到二手平臺(tái)上，以數(shù)倍的價(jià)格出售，輕松賺取差價(jià)。原價(jià)99元的“心動(dòng)馬卡龍”系列盲盒，在二手平臺(tái)上普遍被炒到200元左右，其中隱藏款式的標(biāo)價(jià)更是高得離譜，最高達(dá)到了近千元。一些原價(jià)499元、599元的款式，轉(zhuǎn)手就能賣到7000到8000元，溢價(jià)幅度驚人。Vans聯(lián)名款更是從599元飆至1.2萬(wàn)元，溢價(jià)超20倍。

除了職業(yè)黃牛，一些資深玩家也憑借對(duì)Labubu的深入了解和敏銳的市場(chǎng)洞察力賺得盆滿缽滿，這些人被稱為“粉?！薄Ｋ麄兘⒘俗约旱某蓖嫔缛?，在社群中分享收藏經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)也進(jìn)行Labubu的交易。近兩個(gè)月一直從事Labubu代購(gòu)生意的張寧表示，她和朋友們?yōu)榱藫尩絃abubu，使出了渾身解數(shù)，線上使用外掛、線下通宵排隊(duì)。搶到的稀缺款Labubu放到社群里，馬上就被大家高價(jià)瘋搶，其中不乏海外網(wǎng)友。除去運(yùn)費(fèi)和分成，利潤(rùn)相當(dāng)可觀，有時(shí)候一天就能賺一萬(wàn)多元。

Labubu的爆火還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在各大電商平臺(tái)，與Labubu相關(guān)的衍生品琳瑯滿目，印有Labubu圖案或造型的服裝、帽子、圍巾等產(chǎn)品應(yīng)有盡有。一件Labubu圖案的T恤價(jià)格在100元到200元左右，比普通T恤有明顯的溢價(jià)。不僅僅是服裝，Labubu相關(guān)衍生品還延伸到了家居、日用品、手機(jī)殼、配飾等領(lǐng)域，各種抱枕、地毯、杯子、餐具等產(chǎn)品都成為粉絲的心頭好。義烏有多個(gè)工廠正在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)生產(chǎn)Labubu的娃衣，一家中小型工廠的日產(chǎn)量可達(dá)2至3萬(wàn)套娃衣，但仍供不應(yīng)求。五月份僅靠6款娃衣，某工廠就創(chuàng)造了近千萬(wàn)元的銷售額。

由于Labubu價(jià)格高企且常常處于缺貨狀態(tài)，一些不法商家看到了商機(jī)，紛紛投身仿冒產(chǎn)業(yè)。目前一些工廠專門生產(chǎn)Labubu的仿冒品，這些仿冒品的成本極低，但在市場(chǎng)上卻能以較高的價(jià)格出售。例如，有商家出售的Labubu 3.0系列高仿版，不可掃碼的450元一盒，可以掃碼的隱藏款180元一個(gè)。商家通過(guò)隱蔽的銷售渠道，如微信朋友圈、小型電商平臺(tái)或線下批發(fā)市場(chǎng)，將仿冒商品銷往全國(guó)各地甚至海外。

Labubu的爆火如同一場(chǎng)財(cái)富颶風(fēng)，席卷了潮玩及相關(guān)領(lǐng)域，讓品牌方、二手市場(chǎng)參與者以及周邊產(chǎn)業(yè)從業(yè)者等不同群體都從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。然而，業(yè)內(nèi)人士提醒，應(yīng)該看到仿冒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的侵權(quán)問題以及市場(chǎng)過(guò)熱可能引發(fā)的泡沫風(fēng)險(xiǎn)。資深玩家認(rèn)為，Labubu的價(jià)格在二級(jí)市場(chǎng)被過(guò)度炒作，脫離了產(chǎn)品本身的價(jià)值，存在泡沫成分。當(dāng)市場(chǎng)熱度減退，這些被炒作起來(lái)的價(jià)格很難維持。盡管泡泡瑪特通過(guò)主題樂園、動(dòng)畫短片等多元場(chǎng)景延長(zhǎng)Labubu的商業(yè)價(jià)值，但其未來(lái)能否長(zhǎng)期保持熱度仍存在不確定性。饑餓營(yíng)銷和過(guò)度溢價(jià)也正在擠出一些普通玩家，迫使他們部分轉(zhuǎn)向購(gòu)買仿版。如何持續(xù)注入文化內(nèi)涵、避免IP價(jià)值空心化，將是Labubu能否從現(xiàn)象級(jí)爆款進(jìn)化為長(zhǎng)青IP的關(guān)鍵考驗(yàn)。