泡泡瑪特為何能登頂亞洲IP龍頭 國產(chǎn)IP蝶變之道(2)
從早期的MOLLY一家獨大，到如今的拉布布晉升全球頂流，出于對細節(jié)的追求，對“美好、快樂”生意經(jīng)的打磨，泡泡瑪特持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價值實現(xiàn)路徑上更多的可能性。財報顯示，2024年泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP實現(xiàn)營收破10億元，DIMOO WORLD、HIRONO等13個IP實現(xiàn)營收破億元。
IP始終是泡泡瑪特運營的核心，也是與消費者不斷加深連接的根本途徑。設(shè)計生而全球，天然具備全球化的基因。泡泡瑪特的IP已成為一種跨越文化的通用語言，能夠得到來自全球消費者的情緒共鳴。
泡泡瑪特售賣的究竟是什么？在消費者眼中，是“可愛”，是“快樂”，也有可能是“孤獨”。但不管表征是什么，在變化中抓住消費者的核心需求才是關(guān)鍵。走進泡泡瑪特鄭州國貿(mào)360店，不少年輕的消費者或為選到鐘愛的玩偶歡喜，或?qū)χ男南肽畹摹袄疾肌眰兏`竊私語。一代人有一代人的需求，Z世代的情緒表達需求讓潮玩走出了小眾賽道，走向了更為廣闊的舞臺。
該公司的年度關(guān)鍵詞是“向上努力 向外看”。既有百尺竿頭思更進的追求，又有要登絕頂莫辭勞的加壓。這是一家立志要獲得全球消費者認同的公司，正在努力向高而攀、向新而行?！白怨乓詠?，豫商就有著寬廣的視野，如今他們也正走向世界，引領(lǐng)著新一輪的消費潮流?！蓖鯇幈硎?。
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