美的的盾能否扛住小米的矛 家電巨頭間的肉搏戰(zhàn)
美的的盾能否扛住小米的矛！去年，一場看似平靜的會面在美的集團總部舉行，卻像一顆投進湖心的石子，讓國內家電行業(yè)的水面驟然破裂。小米集團總裁盧偉冰帶著一份PPT拜訪了美的，PPT上寫著：三年內手機銷量全球第一；十年內汽車業(yè)務進入世界前五。更引人注目的是，小米計劃在三年內將大家電業(yè)務做到國內市場前三。
對此，美的掌門人方洪波在接受采訪時差點問：“美的、格力、海爾，你打算擠掉哪一家？”這句話背后透露出的冷意不言而喻。短短幾年間，小米已經(jīng)在美的、格力、海爾等老牌家電巨頭筑起的護城河上鑿開了裂縫。
家電行業(yè)多年的平靜局面開始變得洶涌。盡管美的在2025年第一季度營收達到1284億元，同比增長超過20%，歸屬股東凈利潤124億元，同比增長38%，但微小的裂隙仍在悄然出現(xiàn)。中國家電市場已經(jīng)告別了增量為王的時代，行業(yè)整體銷量停滯甚至下滑。奧維云網(wǎng)預測，考慮到2024年的家電需求透支，今年家電全品類零售規(guī)模增幅甚微。
在這種背景下，小米的崛起對傳統(tǒng)家電企業(yè)構成了巨大威脅。2014年底，美的和小米曾有過一段“世紀聯(lián)姻”，但這場“閃婚”蜜月期不過短短數(shù)年。2019年，小米成立大家電事業(yè)部，直指美的腹地。隨后幾年，兩家公司徹底斷絕了資本聯(lián)系，美的清空手中小米股份，落袋近20億元。
小米在模式上顛覆了傳統(tǒng)家電巨頭依賴線下經(jīng)銷網(wǎng)絡和品牌口碑的做法，把戰(zhàn)場搬到了線上。價格策略上，小米空調定價極具競爭力，并通過智能溫控、IoT聯(lián)動等賣點吸引消費者。財報顯示，2025年第一季度，小米大家電業(yè)務收入實現(xiàn)翻倍式增長，空調、冰箱出貨量均同比暴漲超過65%。
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