Labubu溢價(jià)30倍背后 黃牛與科技的較量！6月8日，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜榜首出現(xiàn)一位新面孔：泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元（約等于1459億元人民幣）身家，成為河南新首富。緊接著，6月9日，泡泡瑪特股票收漲超3%，報(bào)253港元/股，再創(chuàng)歷史新高；截至當(dāng)天收盤(pán)，泡泡瑪特市值逼近3400億港元（約等于3113億元人民幣）。2024年初至今，泡泡瑪特股價(jià)漲超11倍，一個(gè)長(zhǎng)耳尖牙的呆萌“小怪獸”功不可沒(méi)。

在南京東路泡泡瑪特全球旗艦店，許多顧客都在詢問(wèn)Labubu的補(bǔ)貨時(shí)間。盡管下著小雨，消費(fèi)者熱情不減。店內(nèi)工作人員解釋道：“Labubu搪膠系列都沒(méi)貨了，只能線上預(yù)約搶購(gòu)，然后線下提貨?！?/p>

被譽(yù)為“塑料茅臺(tái)”的Labubu成為頂流配飾的同時(shí)，也成為黃牛的新一代賺錢(qián)利器。二手市場(chǎng)上，部分Labubu溢價(jià)超30倍，普通版溢價(jià)也在100%以上。黃牛在泡泡瑪特補(bǔ)貨群中公然挑釁，“門(mén)店新品不用搶了，我們找‘科技’全打了，你們能搶到算我輸”。

黃牛之所以能夠搶到貨，是因?yàn)樗麄兪褂昧送鈷煜到y(tǒng)，同時(shí)操控多臺(tái)手機(jī)，利用自動(dòng)點(diǎn)擊工具、連點(diǎn)器等，在平臺(tái)不斷刷新?lián)屬?gòu)。一些黃牛還通過(guò)帶“徒弟”的方式，發(fā)動(dòng)路人一起幫搶。此外，補(bǔ)貨監(jiān)控群也靠“會(huì)員”賺錢(qián)，付費(fèi)會(huì)員群消息更快更準(zhǔn)確，每月需支付15元～18元的會(huì)員費(fèi)。

目前，泡泡瑪特最搶手的是毛絨搪膠Labubu。在得物、千島等App上搜索發(fā)現(xiàn)，馬卡龍、可口可樂(lè)、坐坐派對(duì)、前方高能等系列，整盒均價(jià)為原價(jià)的2倍，單盲盒普遍溢價(jià)在100～300元之間，而隱藏款則是原價(jià)的10～30倍。

泰國(guó)公主用Labubu搭配愛(ài)馬仕包包；貝克漢姆曬出女兒送的Labubu禮物；天后級(jí)女歌手蕾哈娜也將一只粉色Labubu作為掛飾。明星效應(yīng)讓Labubu火遍海外市場(chǎng)。陸原原本在馬來(lái)西亞做代購(gòu)生意，去年開(kāi)始做起潮玩生意。他不僅自己搶購(gòu)，還從國(guó)內(nèi)黃牛手中收購(gòu)，賺取高額利潤(rùn)。隨著國(guó)內(nèi)Labubu越來(lái)越難搶，陸原開(kāi)始“反向代購(gòu)”，收購(gòu)東南亞的Labubu運(yùn)往國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。

Labubu的爆火不僅讓黃牛賺得盆滿缽滿，也讓另一批人“嗅”到了商機(jī)。一些直播間公然叫賣(mài)“Lafufu”。主播面對(duì)鏡頭介紹時(shí)，手中卻沒(méi)有產(chǎn)品展示，細(xì)節(jié)也只是通過(guò)身后錄屏的方式呈現(xiàn)。類似的直播間隨手一搜便有數(shù)十個(gè)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的IP授權(quán)支出為5.07億元，模具成本僅為4800萬(wàn)元，整體毛利率達(dá)到66.8%。對(duì)于盜版商而言，這便是巨大的利潤(rùn)空間。義烏商貿(mào)城里的“Lafufu”一夜之間全部下架，但侵權(quán)挑戰(zhàn)依然存在。