Labubu憑什么火成了頂流 全球潮玩新寵
最近，在洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨，以及東京澀谷的街頭，總能看到年輕人排著長隊(duì)，眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個(gè)齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu。這個(gè)看似“反叛”的潮玩IP不僅在國內(nèi)掀起搶購熱潮，更在海外引發(fā)了一場“一娃難求”的狂歡。
6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會(huì)上亮相，最終以108萬元的價(jià)格成交。這款高131cm、材質(zhì)為PVC的薄荷色LABUBU是全球唯一的初代藏品級藝術(shù)品。
為什么這個(gè)小玩偶能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂？從“制造”到“文化輸出”，中國潮玩如何迎來高光時(shí)刻？
Labubu是一個(gè)毛茸茸的小玩偶，最近成為全球的頂流。它打破了人們對“中國IP”的固有認(rèn)知，沒有傳統(tǒng)的龍鳳紋樣，也沒有水墨丹青的東方美學(xué)，而是以一種介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風(fēng)格征服了全球年輕人的心。在安徽馬鞍山市的一家泡泡瑪特商店，很多顧客正在挑選盲盒，店里醒目位置擺放了幾只Labubu玩偶，但這些玩偶僅供陳列展示。
來自浙江長興的市民陳怡表示，她從前年開始就入手“泡泡瑪特”玩偶，通過小程序、朋友一起搶購、抽盒機(jī)以及國外代購等各種方式不斷收集，現(xiàn)在她手上已經(jīng)有20多款不同款式的玩偶。
真正讓Labubu火遍全球的是它對當(dāng)代年輕人情緒的精準(zhǔn)捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，Labubu選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕“討喜”，反而以一種古怪、可愛的反差感彰顯獨(dú)立、反叛的情緒色彩。這種審美上的“叛逆”恰好切中了Z世代對“個(gè)性化表達(dá)”的渴望。
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