LABUBU為何能成為“塑料茅臺” 社交貨幣與投資熱
6月10日，一款薄荷色拉布布在永樂2025春季拍賣會上以108萬元的價格成交，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。作為潮玩品牌泡泡瑪特的一款盲盒產(chǎn)品，拉布布從國外火到了國內(nèi)，甚至被稱為年輕人的“社交貨幣”和“塑料茅臺”。
拉布布誕生于中國香港插畫師龍家升筆下，原型來自其創(chuàng)作的《精靈三部曲》中搗蛋鬼的形象。2015年，龍家升被泡泡瑪特簽約。2018年前后，這個有著一對豎耳、九顆尖牙、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過泡泡瑪特盲盒試水，以59元定價悄然登場。真正走紅是在2024年，因其創(chuàng)意設(shè)計、限量以及線上搶購難度大，在泰國等東南亞國家引發(fā)瘋搶。明星效應也強力加持了拉布布的火爆，韓國藝人Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等國際明星紛紛曬出與拉布布的合照，大陸明星宋茜、鞠婧祎、華晨宇也在社交媒體上展示自己的拉布布。
TikTok上拉布布的相關(guān)話題播放量超過10億次，在歐美更是引發(fā)搶購潮。由于安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停拉布布在英國的銷售。一些海外消費者轉(zhuǎn)向購買仿制品，并且比拼誰的贗品造型更離譜、更抽象，這些贗品甚至被稱為“Lafufu”。泡泡瑪特成為最大受益者，今年在港股的漲幅已達191.57%，創(chuàng)始人王寧成為福布斯新任“河南首富”。
拉布布分為多個系列，一般產(chǎn)品在國內(nèi)的定價在幾十元到100元左右，隱藏款較為難得。在美國和英國市場，拉布布系列僅發(fā)售價格就要高出國內(nèi)一倍以上。在二手平臺StockX上，拉布布隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元，溢價百倍。6月10日，一款全球唯一一只薄荷色拉布布在永樂2025春季拍賣會以落槌價108萬元成交，此外還拍出了全球限量15版的棕色拉布布，價格為82萬元。
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