Labubu全球爆火原因 丑萌逆襲的秘密。在“丑萌”宇宙里稱王的Labubu，成功吸引了全球年輕人的目光。幾年前，大家還在追Supreme、搶AJ，如今卻流行起了玩娃娃，而且不是那種眼大臉圓的可愛類型，而是一個頂著大尖牙、滿身亂蓬蓬毛、有點邪氣的Labubu。據(jù)泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)，今年Labubu IP全球銷售額已突破10億，隱藏款甚至被炒到數(shù)千上萬，一只娃娃的價格堪比愛馬仕包。

Labubu之所以能橫掃全球青年人的錢包，主要是因為它那獨特的“奇丑無比”的造型。與傳統(tǒng)娃娃的軟萌甜美不同，Labubu毛發(fā)炸裂、牙齒亂豎、耳朵扎天，這種“丑萌風(fēng)”反而讓95后和00后們一見鐘情。背后畫師龍家升是藝術(shù)圈的一號人物，“The Monsters”系列主理人。他的設(shè)計給Labubu披上了藝術(shù)光環(huán)，使其從普通塑料玩具晉級成“投資理財產(chǎn)品”。限量發(fā)售和隱藏款的炒作，使得購買過程充滿刺激，開盒時手心出汗，開出隱藏款那一刻就像中彩票一樣興奮。

Labubu逆主流審美的個性IP，在Z世代中掀起了一股“另類自我”的潮流。它不美、不乖、不按套路出牌，正好成了年輕人身份的投射——追求與眾不同，不愿按教科書生活。年輕人喜歡通過這些玩具表達(dá)自我認(rèn)同，這股勁兒與老一輩截然不同。

明星們的推波助瀾也是Labubu走紅的重要因素。BLACKPINK Lisa、蕾哈娜等國際巨星頻繁在社交媒體上曬Labubu，國內(nèi)頂流歐陽娜娜、楊超越也背上了Labubu，瞬間將其從娃娃圈吹進(jìn)了時尚圈。這讓許多粉絲覺得不買就跟不上潮流，紛紛入坑。

盲盒機(jī)制更是關(guān)鍵一擊。抽盲盒的瘋狂體驗比初戀還上頭，你不知道下一個盒子里藏著哪款，薅頭發(fā)剝保鮮膜時心跳加速，抽到隱藏款會慶祝一番，抽到普版則立即轉(zhuǎn)賣補(bǔ)貼家用。對年輕人來說，Labubu不再是個“死物”，抽它、曬它、換它、二創(chuàng)一條龍，比種花養(yǎng)貓還消磨寂寞夜晚。

Labubu的“精靈宇宙”也為它加分不少。每只怪物都自帶性格劇本，編了家史，拉了關(guān)系，為娃娃世界加了層敘事濾鏡。玩家不僅買娃娃，還組CP、寫段子、P圖上小紅書或TikTok。粉絲社群自發(fā)造勢，有人出開箱視頻，有人整改娃創(chuàng)作，還有各路大神調(diào)侃“Labubu打工日記”，形成了全網(wǎng)UGC狂歡節(jié)。

社交傳播的力量也讓Labubu成為了“社交貨幣”。年輕人需要一個精神投射物，Labubu就是心頭那口最會“賣萌”的鍋。但也有家長皺眉頭，小時候拼命讓孩子遠(yuǎn)離“怪獸”，現(xiàn)在反倒為搶娃娃掏腰包。網(wǎng)友分成兩派，一派認(rèn)為Labubu代表了時代審美的“寬容自由”，另一派則直呼“看不懂”。

朋友圈和短視頻平臺里，曬Labubu變成了一場用鈔能力拼社交地位的行為藝術(shù)。資本看到了商機(jī)，推出新一輪聯(lián)名限定，二級市場價格被炒成牛市。分析師稱Labubu“擁有收藏與理財雙重屬性”，全網(wǎng)添油加醋造氛圍。

大部分年輕人買Labubu更多是為了“拼手氣+跟風(fēng)+一點自我認(rèn)同+社交朋友圈露露臉”。但熱潮過后，隱藏款二級市場很快腰斬，炒家撿錢都撿慢了。Labubu的爆火看似風(fēng)生水起，最終還是變成了曇花一現(xiàn)的泡影。

Labubu的成功離不開奇葩設(shè)計、明星造勢、盲盒刺激、社交傳播等因素，但它終究是一只塑料娃娃。脫離了Z世代特殊的自我心理需求、時代情緒和社會語境，恐怕立馬歸于平淡。資本會跟風(fēng)，爆款會變身，下一波是什么風(fēng)向，沒人說得準(zhǔn)。

短短幾年，Labubu從冷門設(shè)計躥紅全球，成為國潮文化闖世界的生動注腳，也是一面時代鏡子。它讓我們看到年輕人不愿被束縛于“標(biāo)準(zhǔn)答案”，愿意為情緒消費、身份認(rèn)同買單。真想長紅，光有花活造勢還不夠，還得扎實內(nèi)容與情感鏈接。