騰訊音樂收購喜馬拉雅 音頻版圖再擴(kuò)張 填補(bǔ)非音樂內(nèi)容短板(2)
此次賣身騰訊至少給了喜馬拉雅投資者退出的通道。IPO前，興旺投資持有喜馬拉雅10.72%的股份，是最大的外部投資者，其次是摯信資本持股9.94%。騰訊子公司意向架構(gòu)投資持股以及控股公司閱文集團(tuán)共持股8.38%。以當(dāng)前交易總金額來計(jì)算，興旺投資或?qū)@得3.09億美元的現(xiàn)金及騰訊音樂股權(quán)，而“騰訊系”或?qū)@得2.42億美元的現(xiàn)金及騰訊音樂股權(quán)。
喜馬拉雅曾風(fēng)光無限，用戶數(shù)量從2013年的1000萬飆升到2014年底的1個(gè)億。據(jù)招股書顯示，2021年至2023年，喜馬拉雅的平均月活躍用戶數(shù)分別為2.67億人、2.91億人和3.02億人，成為中國最大的在線音頻平臺(tái)。然而，隨著短視頻、直播等新內(nèi)容形態(tài)的崛起，喜馬拉雅面臨巨大挑戰(zhàn)。2023年短視頻用戶日均使用時(shí)長增至152分鐘，而有聲平臺(tái)僅58分鐘。此外，喜馬拉雅還要面對(duì)同行業(yè)公司的激烈競爭。
騰訊音樂對(duì)喜馬拉雅所在的長音頻行業(yè)布局已久。2015年，企鵝FM上線；2020年，騰訊音樂首次對(duì)外發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，推出首款長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，并投入數(shù)億資源“挖角”喜馬拉雅頭部主播。2021年，騰訊音樂斥資27億元收購了知名音頻平臺(tái)懶人聽書。盡管喜馬拉雅面臨挑戰(zhàn)，騰訊音樂仍斥巨資將其收編，既是其通過并購整合擴(kuò)張版圖的戰(zhàn)略延續(xù)，也是對(duì)長音頻市場話語權(quán)的強(qiáng)勢爭奪。
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