父親節(jié)消費“靜悄悄” 情感共鳴待挖掘

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2025-06-15 19:00:40 新浪

每年6月的第三個星期日是父親節(jié)。相比母親節(jié)和兒童節(jié)，父親節(jié)顯得較為低調。無論是線上還是線下的商家促銷，還是公眾的節(jié)日熱情，父親節(jié)消費未能形成熱潮。這背后既有消費習慣和觀念的原因，也預示著市場創(chuàng)新和情感共鳴的新可能。

觀察發(fā)現(xiàn)，父親群體在日常生活中往往展現(xiàn)出較低的消費需求?！耙患r衫穿五年”“剃須刀用到刀片鈍化才換”是常見的現(xiàn)象。這種“低需求”特性使得商家即便投入資源促銷，也難以有效撬動消費增量。母親節(jié)有“子女送禮+母親自購”的雙重動力，常與“自我犒賞”掛鉤；而父親群體普遍缺乏“為自己消費”的意識，更多扮演著家庭經(jīng)濟的“頂梁柱”，消費決策相對保守。

父親節(jié)消費的冷清還與父親群體缺乏標志性消費符號有關?？的塑爸谀赣H節(jié)、玩具之于兒童節(jié)、巧克力之于情人節(jié)，都形成了強大的消費聯(lián)想。“給父親送什么”許多人往往無從下手。傳統(tǒng)觀念中“父愛如山”的深沉內斂形象，似乎與直觀、可感的消費邏輯存在隔閡，使得父親們的消費難以與金飾、華服、大餐、全家出游等高價值、高關注度的消費場景自然關聯(lián)。

隨著“90后”“00后”逐漸成為父親，新一代父親群體正帶來顯著變化。他們身處更豐富的消費市場，擁有更新的消費理念，更愿意為興趣、為“悅己”買單。父子關系也在重塑，傳統(tǒng)的“教導型父親”正被“陪伴型父親”所替代?！皫е⒆尤ヒ盃I”“帶著孩子去攀巖”等強調互動與體驗的消費場景，正被越來越多的商家捕捉，并已顯現(xiàn)出可觀的增長潛力。

未來父親消費不在于刻意營造消費狂歡，而在于更深刻的洞察與更細膩的設計。市場需要理解不同年齡段父親的需求差異，創(chuàng)新消費符號，挖掘情感連接點。從“過節(jié)送禮”到“情感共鳴”的轉變，或將為父親節(jié)消費乃至整個節(jié)日消費市場找到迭代升級的新路徑。當消費真正服務于情感表達，父親節(jié)的熱度或許才能真正從內而外地升騰起來。

(責任編輯：zx0001)

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