Labubu為何能拿下全球頂流寶座 Z世代情感消費(fèi)的崛起

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2025-06-16 13:13:09 鈦媒體APP

Labubu為何能拿下全球頂流寶座 Z世代情感消費(fèi)的崛起。6月10日，一只薄荷色LABUBU在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)中以108萬(wàn)元成交，刷新了潮玩類(lèi)藝術(shù)品的拍賣(mài)紀(jì)錄。幾乎同一時(shí)間，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以208億美元身家成為河南新首富，并躋身中國(guó)富豪榜前十。

這場(chǎng)財(cái)富傳奇背后，是對(duì)當(dāng)代青年精神需求與消費(fèi)邏輯的精準(zhǔn)把握，也是中國(guó)品牌全球化突圍的新啟示。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中尋找方向時(shí)，一只“丑玩偶”卻以驚人的能量重構(gòu)消費(fèi)范式與資本估值。Labubu現(xiàn)象究竟是Z世代情感消費(fèi)的極端樣本，還是一場(chǎng)資本催生的投機(jī)泡沫，或是中國(guó)品牌全球化突圍的創(chuàng)新案例？

據(jù)了解，泡泡瑪特Labubu新品采取線上預(yù)約搶購(gòu)、線下提貨的方式。然而，在黃牛們的外掛系統(tǒng)面前，普通人線上搶購(gòu)幾乎毫無(wú)勝算。6月12日晚十點(diǎn)，Labubu怪味便利店系列在小程序和官方旗艦店剛上架就秒空。第二天開(kāi)啟的線下售賣(mài)成為大家最后的希望。

6月13日，Labubu怪味便利店系列在成都舉辦主題快閃活動(dòng)。由于其超高的人氣，預(yù)約票瞬間售罄。原本象征性收取0.01元的門(mén)票資格，已被黃牛哄抬至500元一張。實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，不少泡泡瑪特機(jī)器人商店的熱銷(xiāo)款Labubu都被黃牛清空。很多消費(fèi)者對(duì)此怨聲載道，甚至有人因此大打出手。

從早上到下午，社交平臺(tái)上不乏對(duì)Labubu怪味便利店系列搶購(gòu)熱度的討論以及對(duì)黃牛擾亂市場(chǎng)秩序的譴責(zé)。黃牛之所以如此肆無(wú)忌憚，還是因?yàn)楸├?qū)使。在二級(jí)市場(chǎng)，人們對(duì)Labubu的狂熱令人咋舌：普通版溢價(jià)在100%以上，部分隱藏款溢價(jià)可超30倍；原價(jià)599元的Vans聯(lián)名款，在二手平臺(tái)被炒至近5萬(wàn)元；全球限量15版的棕色Labubu，在永樂(lè)拍賣(mài)以82萬(wàn)元成交。

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