明星效應也成為點燃Labubu全球傳播的第三把鑰匙。歐美天后蕾哈娜、貝克漢姆女兒小七、Blackpink成員Lisa等明星的曬圖通過社交媒體裂變,將小眾潮玩推升為全球化時尚符號。
從東莞代工廠的流水線,到北京拍賣場的百萬身價,Labubu完成了一場華麗的價值躍遷,并印證了新的消費法則:當物質過剩,最昂貴的永遠是精神慰藉與圈層歸屬感。很多時候,消費者不是在購買產(chǎn)品,而是在尋找情感容器。
在河南新首富的位置上,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧面臨比財富攀升更嚴峻的挑戰(zhàn):如何讓Labubu從現(xiàn)象級爆款進化為可持續(xù)的全球文化符號?過去中國制造都是在給別人打工,只賺制造的錢。如今,Labubu的全球爆火標志著中國潮玩出海進入了新階段。
泡泡瑪特將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最不可控的“爆款概率”問題,轉化成了一套高效率的工業(yè)化流程。Labubu不需要翻譯就能征服世界,讓中國品牌找到了用視覺語言跨越文字障礙的文化出海捷徑。例如,Labubu在西班牙推出了斗牛士款、在新加坡化身貝殼上的藍色魚尾獅、在法國與盧浮宮內(nèi)凡·高、達·芬奇的名畫聯(lián)名、在泰國推出了泰式水燈節(jié)限定款。這些融合不同國家文化的本土化設計,既保留了核心IP的辨識度,又巧妙融入了當?shù)匚幕颉?/p>
盡管Labubu等形象IP給了大眾自由想象的空間,但缺乏故事支撐仍是阻止其沉淀為文化資產(chǎn)的一大阻礙。對此,王寧嘗試通過場景化體驗彌補內(nèi)容短板。例如在紐約時代廣場旗艦店設計Labubu主題打卡區(qū)、與游戲公司合作開發(fā)虛擬收藏功能,甚至計劃推出短動畫試水IP敘事。
未來,泡泡瑪特若能在文化敘事深度與供應鏈效率上有所突破,將有機會從單品的現(xiàn)象級爆款進化為品牌的長周期符號,真正實現(xiàn)“中國潮玩定義全球標準”的宏志。
最近,在洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復興百貨,以及東京澀谷的街頭,總能看到年輕人排著長隊,眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu
2025-06-12 22:45:58Labubu憑什么火成了頂流六月的一天,天剛蒙蒙亮,海外某大型購物商場門口已經(jīng)排起了長隊,不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待。這一次,人們不是為了搶購蘋果新品,而是為一只名為拉布布(LABUBU)的“森林小精靈”而來
2025-06-11 11:17:18Labubu為何成全球頂流