Labubu為何能拿下全球頂流寶座 Z世代情感消費的崛起(3)
明星效應也成為點燃Labubu全球傳播的第三把鑰匙。歐美天后蕾哈娜、貝克漢姆女兒小七、Blackpink成員Lisa等明星的曬圖通過社交媒體裂變，將小眾潮玩推升為全球化時尚符號。
從東莞代工廠的流水線，到北京拍賣場的百萬身價，Labubu完成了一場華麗的價值躍遷，并印證了新的消費法則：當物質過剩，最昂貴的永遠是精神慰藉與圈層歸屬感。很多時候，消費者不是在購買產(chǎn)品，而是在尋找情感容器。
在河南新首富的位置上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧面臨比財富攀升更嚴峻的挑戰(zhàn)：如何讓Labubu從現(xiàn)象級爆款進化為可持續(xù)的全球文化符號？過去中國制造都是在給別人打工，只賺制造的錢。如今，Labubu的全球爆火標志著中國潮玩出海進入了新階段。
泡泡瑪特將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最不可控的“爆款概率”問題，轉化成了一套高效率的工業(yè)化流程。Labubu不需要翻譯就能征服世界，讓中國品牌找到了用視覺語言跨越文字障礙的文化出海捷徑。例如，Labubu在西班牙推出了斗牛士款、在新加坡化身貝殼上的藍色魚尾獅、在法國與盧浮宮內(nèi)凡·高、達·芬奇的名畫聯(lián)名、在泰國推出了泰式水燈節(jié)限定款。這些融合不同國家文化的本土化設計，既保留了核心IP的辨識度，又巧妙融入了當?shù)匚幕颉?/p>
盡管Labubu等形象IP給了大眾自由想象的空間，但缺乏故事支撐仍是阻止其沉淀為文化資產(chǎn)的一大阻礙。對此，王寧嘗試通過場景化體驗彌補內(nèi)容短板。例如在紐約時代廣場旗艦店設計Labubu主題打卡區(qū)、與游戲公司合作開發(fā)虛擬收藏功能，甚至計劃推出短動畫試水IP敘事。
未來，泡泡瑪特若能在文化敘事深度與供應鏈效率上有所突破，將有機會從單品的現(xiàn)象級爆款進化為品牌的長周期符號，真正實現(xiàn)“中國潮玩定義全球標準”的宏志。
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