Labubu如何成為一代頂流 從玩偶到文化符號的躍遷
Labubu如何成為一代頂流 從玩偶到文化符號的躍遷。6月10日，一只薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會中以108萬元成交，刷新了潮玩類藝術(shù)品的拍賣紀(jì)錄。幾乎同一時間，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以208億美元身家超越牧原股份秦英林，成為河南新首富，并躋身中國富豪榜前十。
這場財富傳奇背后是對當(dāng)代青年精神需求與消費邏輯的精準(zhǔn)把握，也是中國品牌全球化突圍的新啟示。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍在經(jīng)濟波動中尋找方向時，一只“丑玩偶”卻以驚人的能量重構(gòu)消費范式與資本估值。Labubu現(xiàn)象究竟是Z世代情感消費的極端樣本，還是一場資本催生的投機泡沫，抑或是中國品牌全球化突圍的創(chuàng)新案例？
據(jù)節(jié)點財經(jīng)了解，泡泡瑪特Labubu新品采取線上預(yù)約搶購、線下提貨的方式。然而，在黃牛們的外掛系統(tǒng)面前，普通人線上搶購幾乎毫無勝算。6月12日晚十點，Labubu怪味便利店系列在小程序和官方旗艦店剛上架就秒空。第二天開啟的線下售賣成為大家最后的希望。
6月13日，Labubu怪味便利店系列在成都舉辦主題快閃活動。由于其超高的人氣，預(yù)約票瞬間售罄。原本象征性收取0.01元的門票資格，已被黃牛哄抬至500元一張。實地探訪幾處泡泡瑪特機器人商店時發(fā)現(xiàn)，不少熱銷款Labubu都被黃牛端盒清空。很多消費者對此怨聲載道，甚至有人因此在機器前大打出手。
從早上到下午，社交平臺上不乏對Labubu怪味便利店系列搶購熱度的討論以及對黃牛擾亂市場秩序的譴責(zé)。黃牛之所以肆無忌憚，根本原因還是暴利驅(qū)使。在二級市場，人們對Labubu的狂熱令人咋舌：普通版溢價在100%以上，部分隱藏款溢價可超30倍；原價599元的Vans聯(lián)名款，在二手平臺被炒至近5萬元；全球限量15版的棕色Labubu，在永樂拍賣以82萬元成交。
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