Labubu為什么難搶饑餓營(yíng)銷(xiāo)還是產(chǎn)能不足？

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2025-06-16 16:35:32 環(huán)球網(wǎng)

6月12日22:00，泡泡瑪特官方上新了labubu怪味便利店系列。其中的新寵Labubu炸蝦耳機(jī)包售價(jià)99元，在小程序和官方旗艦店剛上架就售罄?，F(xiàn)貨售空后，預(yù)售已排到8月，也無(wú)貨可售。二手市場(chǎng)價(jià)格迅速飆升，原價(jià)99元的耳機(jī)包售價(jià)高達(dá)499元至1499.9元。

目前該系列只能在平臺(tái)旗艦店和小程序上購(gòu)買(mǎi)。新系列單抽盲盒每個(gè)69元，一組12個(gè)總價(jià)828元。官方小程序上，當(dāng)盲盒現(xiàn)貨僅剩下最后一盒時(shí)，有近兩萬(wàn)人參與搶購(gòu)。一些沒(méi)搶到的網(wǎng)友表示，商場(chǎng)柜機(jī)已經(jīng)上新，線下售賣(mài)時(shí)間為6月13日。

近一個(gè)月以來(lái)，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在全球多個(gè)國(guó)家被搶購(gòu)，一些特定款式溢價(jià)超幾十倍。盡管泡泡瑪特高管強(qiáng)調(diào)希望公司做一個(gè)“好產(chǎn)品”，而不是一個(gè)好的“理財(cái)產(chǎn)品”，但普通消費(fèi)者很難搶到LABUBU，在二級(jí)市場(chǎng)貨很多。一位不愿具名的潮玩人士高管評(píng)價(jià)說(shuō)：“它的消費(fèi)者是黃牛，用二級(jí)市場(chǎng)帶動(dòng)一級(jí)市場(chǎng)?！碑a(chǎn)能問(wèn)題同樣受到質(zhì)疑，有人認(rèn)為以中國(guó)的紡織能力，一個(gè)毛絨玩具不應(yīng)該缺貨。

搶不到的LABUBU背后，企業(yè)、黃牛、消費(fèi)者、工廠和潮玩人士對(duì)這輪搶貨狂熱有不同的看法，大家也有著同樣的疑慮：當(dāng)狂熱退去，狂歡能否持續(xù)？

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，做精神類(lèi)消費(fèi)時(shí)，所有人都會(huì)變得無(wú)比慷慨。今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”發(fā)布，此前泡泡瑪特已發(fā)布了第一代心動(dòng)馬卡龍和第二代坐坐排隊(duì)，每個(gè)系列有一只隱藏款，抽中概率為1:72。隨著新品發(fā)布，LABUBU引發(fā)全球搶購(gòu)熱潮。一款普通的搪膠包掛從99元溢價(jià)到200多元，隱藏款普遍溢價(jià)在千元以上。官方售價(jià)不到千元的Zimomo大首領(lǐng)溢價(jià)翻倍到2000多元，具有收藏價(jià)值的LABUBU VANS聯(lián)名款二手成交價(jià)破萬(wàn)元。

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