伊利京東入局蘇超贊助費(fèi)飆漲到300萬巨頭搶灘體育盛宴

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2025-06-17 17:05:18 金融界

2025年夏日，江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級破圈。6月14日，第四輪比賽再燃戰(zhàn)火，常州連輸四場坐實(shí)“十三妹”之稱，蘇州連平三場。目前，南通仍是積分榜第一，徐州升至第二。隨著關(guān)注熱度持續(xù)攀升，這一足球賽事也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)贊助規(guī)模的跨越式突破。

就在第四輪比賽前夕，京東與伊利兩大國內(nèi)龍頭企業(yè)相繼宣布成為“蘇超”的賽事官方贊助商，將這一賽事的“含金量”推至高潮?！敖K省城市足球聯(lián)賽”公眾號公布的賽事贊助商名單顯示，截至當(dāng)前，“蘇超”官方的賽事贊助商已達(dá)19個，為首輪比賽時贊助商名額的兩倍。“蘇超”已從草根賽事演變成一場席卷體育、商業(yè)和文旅經(jīng)濟(jì)的全民狂歡。

巨頭們紛紛入局。6月13日，伊利官方微信公眾號發(fā)文稱，成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商。很快，京東也官宣稱，與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在多個方面展開全方位深度合作。京東方面表示，此次攜手“蘇超”賽事，既將助力賽事進(jìn)一步擴(kuò)展影響力，更將幫助江蘇特產(chǎn)熱銷全國。

斥資入局的贊助商遠(yuǎn)不止京東、伊利。截至6月16日，“蘇超”官方的賽事贊助商已達(dá)19個，其中除了首輪的江蘇銀行、今世緣旗下國緣V3等贊助商，還新增了理想、海瀾之家、肯德基、安井食品等多個“新面孔”。贊助商數(shù)量規(guī)模增長2倍，所屬地區(qū)、行業(yè)、知名度有了不小擴(kuò)容。

隨著比賽熱度攀升，贊助費(fèi)金額也水漲船高。北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長黃海燕指出，“蘇超”的贊助費(fèi)用大致經(jīng)歷了“本土托底—全國升溫—溢價競爭”三個階段。目前，蘇超贊助市場火爆，各贊助商競相搶位，官方贊助單席位價格飆升至300萬元仍供不應(yīng)求，商業(yè)價值逼近職業(yè)聯(lián)賽水平。

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