根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)媒體《德國(guó)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)》中國(guó)區(qū)管理員朱藝的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“蘇超”第4輪觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高，5場(chǎng)比賽（不含一場(chǎng)6月21日比賽）場(chǎng)均觀戰(zhàn)人數(shù)25802人，甚至超過(guò)了本賽季中超場(chǎng)均觀眾人數(shù)（24756）。

蘇超第4輪的場(chǎng)均觀戰(zhàn)人數(shù)25802人，甚至超過(guò)了本賽季中超場(chǎng)均觀眾人數(shù)（24756）。

歐洲五大聯(lián)賽以及中、日職業(yè)聯(lián)賽的場(chǎng)均上座率。

對(duì)此，有網(wǎng)友感慨，“看熱鬧還得是中國(guó)人”；也有球迷揶揄，“蘇超代替中超征戰(zhàn)亞冠的成績(jī)可能更好”；甚至有網(wǎng)友憤憤不平諷刺中國(guó)足球頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽：“人家蘇超今年剛開始舉辦，中超已經(jīng)辦了21年，算上甲A聯(lián)賽甚至是31年歷史。職業(yè)中超上座率輸給業(yè)余的蘇超，還不如買塊豆腐撞死算了！”

上座率高，離不開低票價(jià)引流

關(guān)于蘇超為啥那么火爆，不管是體育行家、經(jīng)濟(jì)專家還是社會(huì)學(xué)家，基本達(dá)成了以下三點(diǎn)共識(shí)：“一城一隊(duì)”模式，讓江蘇十三太保成員找到城市歸屬感，觀賽成為情緒宣泄出口；形散神不散的“蘇超?！保谏缃幻襟w時(shí)代引發(fā)全民流量狂歡；文旅商體展深度融合，主打城市品牌形象營(yíng)銷。

江蘇十三太保大多數(shù)推行低價(jià)球票策略，淮安的足球文旅套餐票因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較貴，被部分網(wǎng)友認(rèn)為有“搭售”嫌疑。

那么，蘇超的上座率為什么那么高，甚至短短30天就超過(guò)了擁有31年歷史的中超，靠的是啥？在筆者看來(lái)，球票價(jià)格才是核心。在中國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)、體育和社會(huì)的發(fā)展水平下，蘇超眼下推行的低價(jià)乃至免費(fèi)票價(jià)“引流”，才是短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高上座率乃至打造爆款的王道。

蘇超聯(lián)賽球市火爆、一票難求的核心，是在關(guān)注度飆升后，原本就低價(jià)甚至免費(fèi)的球票，進(jìn)一步提升其“稀缺性”。數(shù)據(jù)顯示，連云港、宿遷的主場(chǎng)球票免費(fèi)，是江蘇十三太保主場(chǎng)球票福利最好的城市；財(cái)政實(shí)力蘇州，主場(chǎng)球票只要1分錢，還推出了1分錢乘坐公交專線去看球的貼心服務(wù)；南通主場(chǎng)球票只要1元，徐州主場(chǎng)球票5元，鹽城、無(wú)錫10元，泰州20元，南京30元，常州9.9元球票送一份蘿卜干炒飯、59.9元門票送一件主隊(duì)球衣。

在常州，花9.9元看一場(chǎng)精彩蘇超比賽，還有一份蘿卜干炒飯，實(shí)在“太香了”。

必須承認(rèn)，免費(fèi)球票、低價(jià)球票肯定是虧本買賣，但蘇超主辦方并不賺門票錢，而是希望賺之后衍生消費(fèi)鏈的錢。在筆者看來(lái)，蘇超聯(lián)賽的低價(jià)票有兩大原因：一方面，蘇超一開始并沒(méi)有太大關(guān)注度，主辦方一度要組織啦啦隊(duì)撐場(chǎng)面，所以球票定價(jià)比較平民；另一方面，蘇超說(shuō)到底根本不是一個(gè)競(jìng)技體育產(chǎn)品，而更像一個(gè)文旅消費(fèi)產(chǎn)品，十三太保主場(chǎng)的低價(jià)球票，更像是超市吸引退休老人消費(fèi)購(gòu)物的免費(fèi)雞蛋禮包，直接扮演流量“誘餌”角色。

火在場(chǎng)內(nèi)，贏在場(chǎng)外。蘇超主場(chǎng)低價(jià)球票只是噱頭，有關(guān)方面真正的目標(biāo)，是吸引消費(fèi)者以支持家鄉(xiāng)球隊(duì)的名義打開錢包，乘坐高鐵、觀光旅游，在推介各自城市品牌形象的同時(shí)，推進(jìn)文旅商體展進(jìn)一步融合。

新華社照片，淮安（江蘇），2025年6月14日    6月14日，球迷在江蘇淮安“蘇超”市集品嘗美食特產(chǎn)。    當(dāng)日，江蘇省淮安市以“激情夏日 樂(lè)享足球”為主題，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊(duì)對(duì)陣南京隊(duì)比賽期間，在淮安奧體中心周邊打造集美食體驗(yàn)、購(gòu)物休閑、娛樂(lè)互動(dòng)、文化傳播為一體的淮安主場(chǎng)比賽配套市集，營(yíng)造熱烈的賽事氛圍，提升賽事附加值。    新華社記者 李博 攝

新華社照片，南京，2025年6月14日    6月14日，球迷們抵達(dá)淮安東站。    當(dāng)日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊(duì)對(duì)陣南京隊(duì)的比賽在江蘇省淮安市舉行，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長(zhǎng)三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。    新華社發(fā)（蘇陽(yáng) 攝）

同樣，關(guān)于蘇超、中超的上座率，在筆者看來(lái)并不適合簡(jiǎn)單粗暴直接比較。首先，離開球票價(jià)格談上座率，顯然是一種偷換概念的“耍流氓”。在蘇超免費(fèi)門票、1分錢門票成主流的情況下，中超聯(lián)賽的球票顯然太貴了——中超聯(lián)賽，散客票價(jià)最便宜的是梅州客家，單場(chǎng)50元；最貴的是北京國(guó)安，單場(chǎng)1380元。

總體來(lái)看，中國(guó)的足球和體育消費(fèi)者目前缺乏品牌忠誠(chéng)度，價(jià)格便宜才是王道，蘇超超低價(jià)的球票才是球場(chǎng)高上座率的根本。要知道，10元一張的球票價(jià)格，放在中國(guó)職業(yè)足球的歷史長(zhǎng)河中，那可是30年前的物價(jià)——1994年中國(guó)首次推出職業(yè)足球聯(lián)賽，上海申花的主場(chǎng)球票就是10元。

同是聯(lián)賽，沒(méi)必要拉踩引戰(zhàn)

在筆者看來(lái)，隨著蘇超引發(fā)潑天流量，一些不懷好意的揣測(cè)、一些無(wú)中生有的謠言開始出現(xiàn)，借蘇超火爆貶低中超、諷刺中國(guó)足協(xié)，似乎成為了一種社交媒體的政治正確。其實(shí)，這些炮制謠言的博主目的很明確，動(dòng)機(jī)不復(fù)雜——流量，還是流量。

國(guó)足無(wú)緣世預(yù)賽，讓部分網(wǎng)友心懷不滿，由此通過(guò)捧蘇超來(lái)踩中國(guó)足球。新華社記者 賈浩成 攝

“足協(xié)攪黃了‘村超’，又要去指導(dǎo)‘蘇超’？”近段時(shí)間，幾則毫無(wú)根據(jù)的謠言在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流傳，還獲得不小關(guān)注度，逼得“村超”“蘇超”先后辟謠。在造謠者看來(lái)，這三者就是流量密碼。由于國(guó)足剛剛無(wú)緣美加墨世界杯，中超聯(lián)賽和蘇超聯(lián)賽最容易直接比較，廣大球迷的愛(ài)之深、責(zé)之切也可想而知。有些自媒體博主炮制一則假消息，把三個(gè)熱點(diǎn)扯在一起，利用國(guó)足出局后部分網(wǎng)友的失望情緒進(jìn)一步煽風(fēng)點(diǎn)火，一個(gè)絕好的博眼球“爆款”就出爐了。

在筆者看來(lái)，“蘇超”說(shuō)到底最大的亮點(diǎn)不在體育，而是一個(gè)近乎完美的文旅產(chǎn)品。不過(guò)，在蘇超火爆和國(guó)足無(wú)緣世界杯后，部分網(wǎng)友可能入戲太深，分不清楚蘇超的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，真以為蘇超比中超強(qiáng)，比中國(guó)男足還要強(qiáng)，于是紛紛提議讓蘇超南通隊(duì)出戰(zhàn)。對(duì)此，前中國(guó)足球先生范志毅則憤怒反駁：“誰(shuí)能說(shuō)南通隊(duì)會(huì)戰(zhàn)勝國(guó)家男足呢？足球界的競(jìng)技等級(jí)可是相當(dāng)嚴(yán)格的?！?/p>

孫慶作為資深體育記者，一開始就認(rèn)為，從單純體育競(jìng)技層面，蘇超根本比不上中超、中甲和中乙賽事。

《揚(yáng)子晚報(bào)》副總編、《揚(yáng)子體育報(bào)》主編孫慶，是一名資深體育記者，他一直密切關(guān)注“蘇超”，從創(chuàng)意落地到火爆，他都在現(xiàn)場(chǎng)。不過(guò)，這位老體育記者一開始并不看好蘇超，原因很簡(jiǎn)單——從單純體育競(jìng)技層面，蘇超根本比不上中超、中甲和中乙賽事。

對(duì)于外界拿蘇超和中超乃至國(guó)足比較，孫慶直言：“蘇超南通隊(duì)排名第一，我們自己家的孩子，自己喜愛(ài)沒(méi)有問(wèn)題。但是你非要說(shuō)，孩子，你是全世界最棒的，這個(gè)就有點(diǎn)過(guò)了。國(guó)足再弱，那也是國(guó)家隊(duì)層面的弱，輪不到我們業(yè)余足球去挑戰(zhàn)這個(gè)事，這個(gè)事也到此為止?！?/p>

《體壇周報(bào)》記者駱明在微博表示：“蘇超已經(jīng)討論過(guò)很多，不過(guò)它有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，大家可能都沒(méi)有注意到。那就是：它不需要與外界比賽。

在筆者看來(lái)，“蘇超”說(shuō)到底是由政府主導(dǎo)的民間足球聯(lián)賽，公益性、美譽(yù)度是放在第一位的，同時(shí)低票價(jià)政策彰顯了“人民城市為人民”的公益屬性；相比之下，中超聯(lián)賽是中國(guó)職業(yè)體育最有商業(yè)價(jià)值、歷史最悠久的聯(lián)賽，雖然離不開公益屬性，但商業(yè)價(jià)值更高。

相比蘇超很多城市球場(chǎng)安保低價(jià)乃至免費(fèi)，中超聯(lián)賽一場(chǎng)比賽的安保費(fèi)用在百萬(wàn)元級(jí)別，這就注定了任何事都是“錢說(shuō)了算”。由此，蘇超主打公益玩轉(zhuǎn)文旅推介，中超探索商業(yè)講究市場(chǎng)法則，兩者不應(yīng)該是簡(jiǎn)單粗暴的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而應(yīng)該在互鑒中共同成長(zhǎng)。這時(shí)候，尤其需要警惕部分輿論打著所謂熱愛(ài)的幌子，把蘇超、中超進(jìn)行惡意割裂，玩弄飯圈拉踩引戰(zhàn)博取流量的套路。

放眼全球，職業(yè)體育是皇冠

中國(guó)蘇超火爆之時(shí)，也有一項(xiàng)全新創(chuàng)辦的世界足球頂級(jí)賽事——新版世俱杯，正在美國(guó)如火如荼上演。原本，這項(xiàng)比賽確定于2021年在中國(guó)舉辦，上海還是開幕式、閉幕式的舉辦地，但由于受到疫情影響最終異地美國(guó)。在筆者看來(lái)，不管是蘇超還是中超，不應(yīng)該簡(jiǎn)單滿足于國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)的狹隘式比較，需具備更寬闊的胸襟、更雄厚的志氣，敢于用世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)丈量全球頂級(jí)商業(yè)賽事，真正實(shí)現(xiàn)“取長(zhǎng)補(bǔ)短”。

新華社照片，邁阿密（美國(guó)），2025年6月17日    6月16日，本菲卡隊(duì)球員迪馬利亞在比賽中開出角球。    當(dāng)日，在美國(guó)邁阿密進(jìn)行的2025年國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯（世俱杯）C組小組賽中，阿根廷博卡青年隊(duì)2比2戰(zhàn)平葡萄牙本菲卡隊(duì)。    新華社記者 黃宗治 攝

由國(guó)際足聯(lián)創(chuàng)設(shè)的新版世俱杯，吸引全球32支豪門球隊(duì)參賽，中超俱樂(lè)部由于競(jìng)技水平不足無(wú)緣參賽。從最新公布的獎(jiǎng)金方案明細(xì)看，10億美元中包括5.25億美元固定參賽獎(jiǎng)金和4.75億美元比賽成績(jī)獎(jiǎng)金。如果是一家排名靠前的歐洲俱樂(lè)部在贏得2025年世俱杯，他們的總收入可能達(dá)到1.25億美元。

體育媒體人婁一晨認(rèn)為，中國(guó)蘇超要敢于和歐洲蘇超——蘇格蘭足球聯(lián)賽對(duì)標(biāo)。他認(rèn)為，江蘇省的面積10.72萬(wàn)平方公里，常住人口8526萬(wàn)（2024年數(shù)據(jù)），13支球隊(duì)參加蘇超聯(lián)賽，還有不到10支中甲、中乙等職業(yè)俱樂(lè)部隊(duì)。相比之下，蘇格蘭面積8.023萬(wàn)平方公里，常住人口544萬(wàn)人（2022年普查），有12支球隊(duì)參加蘇超聯(lián)賽。除第一層級(jí)的蘇超（蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽）外，還有蘇冠10隊(duì)、蘇甲10隊(duì)和蘇乙10隊(duì)，這是4級(jí)職業(yè)聯(lián)賽。另外，蘇格蘭還有250支非職業(yè)球隊(duì)分布于第五級(jí)至第十級(jí)的業(yè)余聯(lián)賽或地區(qū)聯(lián)賽。

中國(guó)有江蘇蘇超，歐洲有蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽。2016年12月31日，流浪者隊(duì)球迷現(xiàn)場(chǎng)助威。    當(dāng)日，在2016-2017賽季蘇格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽第21輪比賽中，流浪者隊(duì)主場(chǎng)以1比2不敵凱爾特人隊(duì)。    新華社/路透AI

同樣，目前場(chǎng)均2萬(wàn)多的中超、蘇超上座率，和眼下正在進(jìn)行的世俱杯上座率相比，也有一定差距。據(jù)悉，開幕式由于梅西所在的邁阿密國(guó)際隊(duì)亮相，吸引60927名觀眾；16日凌晨巴黎圣日耳曼4比0擊敗馬德里競(jìng)技隊(duì)，洛杉磯玫瑰碗體育場(chǎng)坐進(jìn)了80619人。盡管目前有部分參賽者抱怨看臺(tái)上的球迷太少，但主要原因是球場(chǎng)太大，導(dǎo)致2萬(wàn)多人的上座率依舊顯得場(chǎng)地空空蕩蕩

長(zhǎng)期關(guān)注北美職業(yè)體育的著名體育解說(shuō)員婁一晨介紹，之前中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽墨西哥隊(duì)3比2多米尼加，洛杉磯sofi體育場(chǎng)吸引54309人觀賽；美職棒大聯(lián)盟常規(guī)賽，洛杉磯道奇主場(chǎng)對(duì)舊金山巨人，三天三場(chǎng)，道奇球場(chǎng)上座率竟高達(dá)53022人、51548人和53980人。洛杉磯天使隊(duì)（職棒）連續(xù)主場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)分別是34915人、29407人、31416人、24884人、27480人、21741人。

和世俱杯同期進(jìn)行的，還有兩年一度的中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽，同樣是在美國(guó)舉行。亞洲球隊(duì)沙特作為特邀球隊(duì)參賽。

中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽盡管和世俱杯撞車，但墨西哥隊(duì)3比2勝多米尼加的比賽，依舊吸引眾多觀眾。

在體育媒體人周超看來(lái)，中國(guó)足球的職業(yè)化，和歐洲老牌國(guó)家相比，最大的一個(gè)不同是自上而下進(jìn)行的改革，和循序漸進(jìn)發(fā)展百年的歐洲強(qiáng)國(guó)相比，缺乏地方探索的基礎(chǔ)，所以在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，出現(xiàn)了頭重腳輕的問(wèn)題。如今，江蘇省城市足球聯(lián)賽能否在未來(lái)成長(zhǎng)為一個(gè)區(qū)域性的、從草根業(yè)余足球、進(jìn)化為低級(jí)省級(jí)職業(yè)賽事的試點(diǎn)，起到1978年深圳式的改革效果，還需要球迷的支持和從業(yè)者們有耐心地努力奮斗。

而根據(jù)《2023全球體育城市排行榜》，英國(guó)倫敦、美國(guó)洛杉磯及紐約、日本東京、法國(guó)巴黎和卡塔爾多哈，分列全球前六。這些排名前列的城市，肯定屬于全球著名體育城市。他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力何在？

上海體育大學(xué)發(fā)布了《2024全球體育城市指數(shù)》，紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京位居全球體育城市綜合排名前五；中國(guó)有三個(gè)城市躋身全球50強(qiáng)。

上海體育大學(xué)劉東鋒教授介紹，《2023全球體育城市指數(shù)》從四個(gè)方面構(gòu)成指標(biāo)維度：體育歷史與傳統(tǒng)、體育賽事影響力、媒體傳播力、職業(yè)體育影響力。最終位列排行榜前十的城市，都具有三大特征：第一，經(jīng)常舉辦或承辦具有國(guó)際影響力的頂級(jí)賽事，擁有全球影響力的品牌體育賽事；第二，職業(yè)體育高度發(fā)達(dá)，大多是國(guó)際頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的舉辦城市，且往往擁有國(guó)際知名的職業(yè)體育俱樂(lè)部；第三，體育媒體發(fā)達(dá)，重視體育媒體的傳播力、影響力。

按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)不管是蘇超的十三太保還是中超俱樂(lè)部的所在城市，不應(yīng)該只把比較眼光停留在國(guó)內(nèi)，更需要放眼全球，對(duì)標(biāo)看齊更多具有較強(qiáng)體育影響力的體育城市。