“蘇超”贊助位憑啥300萬 熱度撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值(2)
賽場(chǎng)激情轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)和品牌的情感認(rèn)同，蘇超帶來的正面情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)了贊助商與用戶的有效鏈接。一些本土企業(yè)也開始主動(dòng)求變，尋找符合線下場(chǎng)景和地域特色的營(yíng)銷玩法。例如，洋河針對(duì)客場(chǎng)球迷推出了“旅游+贈(zèng)酒”的專屬福利，拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌與城市之間的文化綁定。
面對(duì)突如其來的流量，傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)作更加謹(jǐn)慎，而新晉贊助商則如魚得水。京東和伊利反應(yīng)迅速，緊跟互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)展開一系列玩梗營(yíng)銷，品牌傳播在線上線下全面鋪開。京東推出模仿性的玩梗海報(bào)，將蘇超梗巧妙融合進(jìn)品牌廣告之中，成功將公眾注意力轉(zhuǎn)移到品牌身上。伊利則聯(lián)動(dòng)旗下子品牌，在線下搭建起產(chǎn)品覆蓋范圍更廣的營(yíng)銷矩陣。
除了京東和伊利，其他企業(yè)如中興也開始“抄作業(yè)”，發(fā)布諧音梗海報(bào)。目前，蘇超的第二批贊助商入局不久，理想、小米、肯德基等新晉贊助商的后續(xù)動(dòng)作同樣值得關(guān)注。轉(zhuǎn)播平臺(tái)方面，愛奇藝體育也在6月13日宣布免費(fèi)轉(zhuǎn)播蘇超賽事。
蘇超的商業(yè)價(jià)值挖掘才剛剛開始。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)期，整個(gè)賽季有望創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超過3億元人民幣。在如此漫長(zhǎng)的賽事周期下，蘇超因梗而起的熱度是否會(huì)一直高漲，還需持續(xù)關(guān)注。
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