給頂流Labubu做衣服我月入十萬海外市場需求激增

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2025-06-21 16:23:10 鏡相工作室

豆子在深圳一家娃衣工廠做業(yè)務(wù)員，已經(jīng)工作了8年多。從BJD到棉花娃娃，再到玲娜貝兒和自嘲熊，這幾年爆火的潮流玩偶她見了一波又一波，賣出去的娃衣多到自己都數(shù)不清。但這次Labubu的爆火，還是讓她有些措手不及。

最近三個月，豆子的生活被來咨詢Labubu娃衣的客戶填滿，天天陪客戶看娃衣，做報價，打樣，有時忙到連客戶的定金都忘了收。她覺得這一切太瘋狂了。幾乎每天都要在社交平臺上回復(fù)近百名客戶的留言，線下接待過來參觀工廠的商家加起來也有幾百個，其中有接近一半商家準備把娃衣賣到海外。

實際上，早在2024年，Labubu系列便已在海外走紅。搶購的消費者如同大風過境，把剛剛上架的Labubu一股腦卷走，順便也帶旺了Labubu周邊服飾的需求。進入2025年，Labubu成為歐美潮流圈的“社交貨幣”，貝克漢姆、蕾哈娜等明星將Labubu作為潮流配飾，推動這個“丑萌”的玩偶在歐美市場破圈。很快，TikTok、Ins上#Labubu標簽刷屏，海外用戶拍視頻、秀穿搭，把Labubu捧成了“世界頂流”。

賣“祖國版”Labubu有風險，但一件成本二三十塊錢的娃衣，賣到老外手里能翻十倍。永遠追逐風口的中國商家迅速涌入“娃衣跨境”這片藍海。

小枸本來是個按部就班的上班族，體驗過國企的朝九晚五，也經(jīng)歷過大廠996的洗禮。2021年，趕上裁員潮后，她最終選擇辭職創(chuàng)業(yè)。2024年4月，泰國女星Lisa在社交平臺上頻繁曬出Labubu玩偶，泰國公主也被拍到帶著Labubu出行，Labubu迅速躋身東南亞潮玩市場“頂流”。泰國街頭到處都是Labubu，小枸發(fā)現(xiàn)玩家們買到玩偶后，通常會加購好幾套娃衣，瘋狂曬自家“崽崽”的OOTD。

Labubu的全球性爆發(fā)并非憑空而來。泡泡瑪特早已將全球化視為核心戰(zhàn)略。即使在國內(nèi)面臨階段性挑戰(zhàn)時，其海外市場仍保持強勁增長勢頭，成為重要的業(yè)績支撐。通過持續(xù)在全球重點城市鋪設(shè)線下門店和機器人商店，積極參與世界級潮流玩具展會，并投入資源進行本地化營銷和IP孵化，泡泡瑪特為旗下IP出海搭建了堅實基礎(chǔ)。Labubu 3.0的發(fā)售及其引發(fā)的全球風暴，正是在這一系統(tǒng)性全球化策略的基礎(chǔ)上，疊加明星效應(yīng)和社交媒體傳播，最終實現(xiàn)“破圈”。

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