豆子在深圳一家娃衣工廠做業(yè)務(wù)員,已經(jīng)工作了8年多。從BJD到棉花娃娃,再到玲娜貝兒和自嘲熊,這幾年爆火的潮流玩偶她見了一波又一波,賣出去的娃衣多到自己都數(shù)不清。但這次Labubu的爆火,還是讓她有些措手不及。
最近三個月,豆子的生活被來咨詢Labubu娃衣的客戶填滿,天天陪客戶看娃衣,做報價,打樣,有時忙到連客戶的定金都忘了收。她覺得這一切太瘋狂了。幾乎每天都要在社交平臺上回復(fù)近百名客戶的留言,線下接待過來參觀工廠的商家加起來也有幾百個,其中有接近一半商家準備把娃衣賣到海外。
實際上,早在2024年,Labubu系列便已在海外走紅。搶購的消費者如同大風過境,把剛剛上架的Labubu一股腦卷走,順便也帶旺了Labubu周邊服飾的需求。進入2025年,Labubu成為歐美潮流圈的“社交貨幣”,貝克漢姆、蕾哈娜等明星將Labubu作為潮流配飾,推動這個“丑萌”的玩偶在歐美市場破圈。很快,TikTok、Ins上#Labubu標簽刷屏,海外用戶拍視頻、秀穿搭,把Labubu捧成了“世界頂流”。
賣“祖國版”Labubu有風險,但一件成本二三十塊錢的娃衣,賣到老外手里能翻十倍。永遠追逐風口的中國商家迅速涌入“娃衣跨境”這片藍海。
小枸本來是個按部就班的上班族,體驗過國企的朝九晚五,也經(jīng)歷過大廠996的洗禮。2021年,趕上裁員潮后,她最終選擇辭職創(chuàng)業(yè)。2024年4月,泰國女星Lisa在社交平臺上頻繁曬出Labubu玩偶,泰國公主也被拍到帶著Labubu出行,Labubu迅速躋身東南亞潮玩市場“頂流”。泰國街頭到處都是Labubu,小枸發(fā)現(xiàn)玩家們買到玩偶后,通常會加購好幾套娃衣,瘋狂曬自家“崽崽”的OOTD。
Labubu的全球性爆發(fā)并非憑空而來。泡泡瑪特早已將全球化視為核心戰(zhàn)略。即使在國內(nèi)面臨階段性挑戰(zhàn)時,其海外市場仍保持強勁增長勢頭,成為重要的業(yè)績支撐。通過持續(xù)在全球重點城市鋪設(shè)線下門店和機器人商店,積極參與世界級潮流玩具展會,并投入資源進行本地化營銷和IP孵化,泡泡瑪特為旗下IP出海搭建了堅實基礎(chǔ)。Labubu 3.0的發(fā)售及其引發(fā)的全球風暴,正是在這一系統(tǒng)性全球化策略的基礎(chǔ)上,疊加明星效應(yīng)和社交媒體傳播,最終實現(xiàn)“破圈”。
最近,在洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨,以及東京澀谷的街頭,總能看到年輕人排著長隊,眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu
2025-06-12 22:45:58Labubu憑什么火成了頂流小小中國玩偶都火到伊拉克了!頂流Labubu出圈又出海,一布難求盛況在全球都殺瘋了!...
2025-07-04 14:05:43中國玩偶Labubu火到伊拉克六月的一天,天剛蒙蒙亮,海外某大型購物商場門口已經(jīng)排起了長隊,不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待。這一次,人們不是為了搶購蘋果新品,而是為一只名為拉布布(LABUBU)的“森林小精靈”而來
2025-06-11 11:17:18Labubu為何成全球頂流