LABUBU二手價(jià)格下跌，壓力給到黃牛，玩家：持續(xù)斷貨只會(huì)消耗熱情 饑餓游戲引發(fā)爭議！2025年，一個(gè)齜牙咧嘴的“頂流娃娃”LABUBU正在改寫全球潮玩規(guī)則。這個(gè)由中國香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的MONSTERS精靈天團(tuán)成員自2018年入市以來迅速成為泡泡瑪特增速最快的IP。2023年銷量破億，2024年借助泰國明星Lisa和歌手蕾哈娜的推廣，從亞洲火到歐美，其3.0系列發(fā)售時(shí)，泡泡瑪特APP登頂美國App Store購物榜。

6月10日，一款初代薄荷綠LABUBU在永樂春拍現(xiàn)場以108萬元落槌，刷新潮玩單品拍賣紀(jì)錄。一周后，泡泡瑪特股價(jià)經(jīng)歷震蕩，單日跌6.04%，市值蒸發(fā)223億港元。這場由“露著9顆尖牙的丑萌精靈”掀起的風(fēng)暴不僅讓創(chuàng)始人王寧成為河南首富，還將中國潮玩產(chǎn)業(yè)推向輿論中心。

為讓更多消費(fèi)者購買到LABUBU，泡泡瑪特首次開啟線上預(yù)售，但這導(dǎo)致二手市場價(jià)格下跌。例如，隱藏款“本我”的價(jià)格從4732.96元跌至1819.74元，跌幅超過60%。

LABUBU在傳統(tǒng)玩偶以“萌系治愈”為主流的賽道上，以“邪惡感”脫穎而出。90后上班族Ella回憶首次抽中LABUBU博士系列時(shí)，體驗(yàn)到了“崩潰又上癮”的矛盾感。她認(rèn)為LABUBU的獨(dú)特之處在于搞怪、個(gè)性且丑萌，與Molly的精致不同，它傳達(dá)出“不完美才是常態(tài)”的理念。

審美在不同群體中呈現(xiàn)分化。80后的華杰直言“丑到離譜”，而00后的籽茹則因偶像喜歡而入坑。椰蛋是一位39歲的玩家，她因先生對“丑”有獨(dú)特鑒賞而逐漸入坑。她認(rèn)為LABUBU象征著外在普通甚至可怕，但內(nèi)在有趣、單純的靈魂。椰蛋還迷上了為娃娃購買漂亮娃衣，有些好看的甚至需要四五百元一套。

對于椰蛋來說，LABUBU是未泯的童心，彌補(bǔ)了小時(shí)候沒有被完全滿足的擁有感。LABUBU也成為她社交的重要話題，讓她能和7歲的兒子聊得火熱。隨著LABUBU爆火，其社交屬性增強(qiáng)，成為多重身份的載體：掛在包上的“時(shí)尚配飾”、與閨蜜拍照的“造型道具”、朋友圈的“社交貨幣”。

盲盒經(jīng)濟(jì)通過隨機(jī)性獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，12款常規(guī)款加1款隱藏款的設(shè)置讓玩家陷入“集齊強(qiáng)迫癥”。椰蛋為了湊齊LABUBU“前方高能”系列，累計(jì)端盒3次，溢價(jià)收娃5只，她認(rèn)為收藏過程充滿樂趣。盡管有人質(zhì)疑這是資本的手段或營銷策略，但并不會(huì)影響他們對LABUBU的喜愛。

LABUBU爆火后，買到它的難度越來越高。線上盲盒秒罄，線下門店被黃牛整盒掃貨，海外甚至出現(xiàn)搶購搪膠公仔大打出手的情況。二手平臺數(shù)據(jù)顯示，LABUBU快閃店入場券被炒至2400元，初代搪膠公仔溢價(jià)超20倍。

這種營銷策略被一些玩家視為“資本游戲”。明星效應(yīng)點(diǎn)燃熱度，黃牛把潮玩變成期貨。許多搶購LABUBU的人并不是真的喜歡，而是為了溢價(jià)出售。小瑪懷念以前不用搶購的日子，而現(xiàn)在黃牛壟斷貨源，職業(yè)黃牛已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

為了減少消費(fèi)者購買難度，泡泡瑪特首次開啟LABUBU3.0線上預(yù)售，發(fā)貨日期排到9月。同時(shí)在天貓官方旗艦店、抖音潮玩直播間等大量放貨，不少消費(fèi)者表示搶到了一直斷貨的LABUBU3.0系列。

關(guān)于LABUBU的未來，玩家們看法不一。Ella擔(dān)憂LABUBU會(huì)重蹈MOLLY、暴力熊等IP的覆轍，熱度消散后二手市場可能崩盤。椰蛋持樂觀態(tài)度，認(rèn)為LABUBU有完整的精靈天團(tuán)人設(shè)和跨界聯(lián)名，泡泡瑪特正在建主題樂園、推動(dòng)畫，這將延長IP的生命力。

目前，泡泡瑪特已有四款I(lǐng)P年?duì)I收超過10億元，其中LABUBU所在的THE MONSTERS已經(jīng)誕生10年。公司管理層表示，近期在電影板塊會(huì)有較大進(jìn)展，核心是搭建一個(gè)綜合的商業(yè)框架，不同的業(yè)務(wù)互相支撐。椰蛋認(rèn)為LABUBU的獨(dú)特性和未來品牌規(guī)劃會(huì)讓其擁有更長的生命周期。

受訪者普遍希望泡泡瑪特能增加產(chǎn)能，讓大眾都能擁有自己喜歡的LABUBU。站在更高層面來看，從中國的迪士尼到世界的泡泡瑪特，王寧的愿景需要跨越IP同質(zhì)化、版權(quán)保護(hù)、全球化運(yùn)營等關(guān)卡。中國潮玩IP已走出國門，走向世界，這種文化輸出讓國人自豪。希望泡泡瑪特抓住機(jī)遇，讓LABUBU或其他系列IP持續(xù)創(chuàng)新，成為經(jīng)典。