泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了

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2025-06-23 11:52:05

Labubu火了后，大量相似產(chǎn)品涌入市場。短期跟風(fēng)獲利容易，但長期存活需要真正的產(chǎn)品差異化和運(yùn)營能力。

就職過多家潮玩企業(yè)的唐悠（化名）半個(gè)月前入職了一家上市動(dòng)畫公司，專門負(fù)責(zé)該公司新開辟的毛絨類潮玩品牌。他們計(jì)劃在2025年底之前，向市場推出類似Labubu的IP（知識產(chǎn)權(quán)）產(chǎn)品。

在過去半個(gè)月中，唐悠進(jìn)入了緊鑼密鼓的招人、挖人節(jié)奏，不停地尋找有設(shè)計(jì)能力的藝術(shù)家，以及有潛力的原創(chuàng)IP。

唐悠告訴《財(cái)經(jīng)》，當(dāng)前中國整個(gè)潮玩行業(yè)，都在布局毛絨玩具相關(guān)業(yè)務(wù)，想要從被Labubu帶火的市場中分到一杯羹。

作為當(dāng)下的"頂流"，Labubu正在全球掀起一場搶貨風(fēng)暴。

多個(gè)國家泡泡瑪特門店前排起長長的隊(duì)伍，甚至因?yàn)閾屫洶l(fā)生沖突。拍賣市場上，初代Labubu被拍出了108萬元的天價(jià)。中國海關(guān)還查封了大量走私到海外的盜版Labubu……

Labubu的母公司泡泡瑪特的股價(jià)應(yīng)聲而漲。僅僅是在過去半年間，其股價(jià)就從80港元左右漲至最高283.4港元,市值超過3600億港元。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧成為新晉的"河南首富"，再次被捧上"神壇"，他過年前的發(fā)言也被爭相轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，任何Labubu的風(fēng)吹草動(dòng)，都在牽動(dòng)著資本市場的情緒--6月18日，泡泡瑪特在線上開始了大量Labubu產(chǎn)品的預(yù)售，導(dǎo)致黃?；厥諆r(jià)格腰斬，二手平臺上的交易價(jià)格快速下滑。泡泡瑪特的股價(jià)也因此連日下跌。

不同于資本市場和社交媒體上的憂心忡忡，潮玩行業(yè)從業(yè)者們則顯得格外興奮。有工廠品牌快速推出類似的毛絨產(chǎn)品，一上線就賣出了200萬元；有潮玩企業(yè)也快速研發(fā)類似的搪膠毛絨IP，迅速走紅東南亞；也有如唐悠公司那般，快速布局，計(jì)劃半年后爭奪市場……

"Labubu拉快了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。"在潮玩行業(yè)從業(yè)多年的陳晨（化名）感嘆道。

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