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泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了(4)

關(guān)鍵詞：
2025-06-23 11:52:05  

唐悠認(rèn)為，現(xiàn)在的Labubu已經(jīng)不能叫做潮玩IP，而是一個潮流IP，是一個潮流的標(biāo)志，突破了玩具的范疇。

潮玩的生命周期

讓整個潮玩行業(yè)羨慕的是，Labubu正在被賦予"情緒"和"生命"。

人們在以自己的想象力賦予這個形象更多的內(nèi)容：中國的Labubu在網(wǎng)友們的裝扮下成為大女主登基；海外的Labubu則做起了豐胸豐臀"手術(shù)"。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，開始出現(xiàn)一堆科普貼：長尾巴的大首領(lǐng)是唯一的男孩子，叫Zimomo；所有Labubu都是女孩子，她的男朋友是個骷髏頭；Labubu還有一個妹妹，叫Mokoko……

通過這些內(nèi)容、故事的豐富，Labubu已經(jīng)從一個只擁有奇異形象的IP，向更豐富的層面進化，宛如有了生命一般。

形象IP--即僅僅是以外形打動消費者的設(shè)計，最大的局限便是在于沒有故事和內(nèi)容。而如授權(quán)IP，如漫威、迪士尼公主那般，本身就建立在故事內(nèi)容上，能夠持續(xù)引發(fā)與消費者共鳴。故事、內(nèi)容就是潮玩生命力的所在。

一旦消費者厭倦了某個形象IP，就不再會創(chuàng)造持續(xù)的購買。

做原創(chuàng)IP的潮玩，本身便如千軍萬馬過獨木橋。一位初創(chuàng)潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時透露："我們公司現(xiàn)在運營著4個自有IP，這是從50多個IP中'跑出來的'。"四個IP每個背后，都有幾十上百版設(shè)計，最終跑出來的也不過十幾款。

泡泡瑪特也是如此，除了排在前列的幾大IP，泡泡瑪特還有著超過90個的自有及獨家IP，在背后沒能上市的設(shè)計可能會達到上千個。

行業(yè)常用的一個比喻是：運營IP就像培養(yǎng)"愛豆"，最可怕的情況是對"練習(xí)生"們投入太多，但最后沒有一個大火。

即便是IP在市場上大火，其生命周期也不會太長。

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