“丑萌精靈”Labubu如何長(zhǎng)紅全球現(xiàn)象級(jí)狂歡(2)

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2025-06-23 15:03:47 舜網(wǎng)

女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Instagram發(fā)布的Labubu掛飾動(dòng)態(tài)，單條帶動(dòng)泰國(guó)市場(chǎng)首日銷(xiāo)售額破千萬(wàn)；蕾哈娜將Labubu掛在愛(ài)馬仕包上現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)，直接引爆歐美時(shí)尚圈。而國(guó)內(nèi)明星如魏大勛、舒淇等也紛紛曬出收藏，小紅書(shū)上的“簪花Labubu挑戰(zhàn)賽”單條視頻點(diǎn)贊超百萬(wàn)，將非遺技藝與潮玩結(jié)合推向大眾。如今，Labubu已經(jīng)從中國(guó)本土原創(chuàng)IP躍升為中國(guó)文化“柔性力量”的符號(hào)。

在上海陸家嘴金融區(qū)工作的28歲上班族劉言言，每個(gè)月都會(huì)在泡泡瑪特小程序搶購(gòu)Labubu，她形容這種體驗(yàn)是“10萬(wàn)人同時(shí)在線，屏幕白屏又刷新，搶到的瞬間比發(fā)獎(jiǎng)金還興奮”。這種看似非理性的消費(fèi)行為，背后折射出當(dāng)代年輕人獨(dú)特的價(jià)值坐標(biāo)。Labubu的稀缺性被精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為社交資本，比如1:144概率能買(mǎi)到的隱藏款、與Vans合作全球僅5000只的限量發(fā)售聯(lián)名款等，如今成為年輕人圈層的“硬通貨”。

自由職業(yè)者李曉這樣描述她的治愈時(shí)刻：“工作壓力大時(shí)，捏捏Labubu的搪膠耳朵，感覺(jué)煩惱都被揉碎了。”對(duì)“Z世代”而言，Labubu不僅是玩具，更是一種釋放壓力的“情感容器”。年輕為情緒價(jià)值買(mǎi)單，早已不是新鮮事。曾經(jīng)同為潮玩頂流的玲娜貝兒也是如此，它粉色的皮毛、藍(lán)色的眼睛，搭配比愛(ài)心、搖尾巴的姿態(tài)，讓無(wú)數(shù)年輕人“心被萌化”。而Labubu的超長(zhǎng)耳朵、壞壞笑容、尖尖獠牙，則是另一種態(tài)度的表達(dá)——其“叛逆外表下的善良內(nèi)核”設(shè)計(jì)，恰好契合年輕人“對(duì)抗規(guī)訓(xùn)、渴望真實(shí)”的心理需求，精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p人的反叛心理，映射出“Z世代”不愿被定義、拒絕隨波逐流的態(tài)度，也成為了他們表達(dá)自我的精神符號(hào)。

除了社交價(jià)值和情緒價(jià)值，也有不少人借著這股“東風(fēng)”撈錢(qián)。據(jù)媒體報(bào)道，Labubu隱藏款二手價(jià)從99元飆升至7800元，黃牛團(tuán)隊(duì)通過(guò)“刷單軟件+虛擬設(shè)備集群”單日凈賺37萬(wàn)元，這個(gè)原本單純的潮玩已悄然演變?yōu)椤澳贻p人的塑料茅臺(tái)”。

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