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外賣“三國殺”：為何美團志在必得？市場格局穩(wěn)如磐石

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2025-06-24 13:45:06  新浪財經

外賣“三國殺”：為何美團志在必得？市場格局穩(wěn)如磐石！過去三個多月，美團再次卷入“外賣江湖的血雨腥風”中。這家15年前創(chuàng)辦之初就遭遇“千團大戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，幾乎每隔幾年就要經歷一次大考，每次都成功過關或吸收對手。

這一次，在新老對手的夾擊下，美團外賣似乎沒有受到太大沖擊，甚至不降反增，優(yōu)勢依然明顯。這場外賣“三國殺”在近期達到高潮。多家媒體報道稱，6月初，美團、淘寶、京東三家平臺峰值單量分別升至9000萬單、4000萬單和2500萬單。數(shù)據(jù)顯示，美團外賣的客單價平均為30元，而淘寶、京東不足其一半，約為13-14元。從日GMV看，市場格局仍然處在7：2：1的穩(wěn)定階段，與補貼大戰(zhàn)開始前的市場份額大致相同。

為了搶占市場份額，新老對手紛紛推出“百億補貼”。4月10日，京東外賣宣布“百億補貼”全面上線，效果顯著。上線40天后，京東外賣日訂單突破100萬，不到一個月后突破1000萬單，到6月1日更是突破2500萬單。餓了么也不甘落后，4月30日宣布開啟“餓補超百億”大促。不到一個月，淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單數(shù)已超4000萬，非餐品類訂單增長遠超預期。

美團則沒有以同等力度跟進補貼奶茶咖啡，而是通過“拼好飯”、“神搶手”兩款產品應對競爭。面對咄咄逼人的態(tài)勢，美團為何沒有積極跟進“百億補貼”？被打到“地板價”的奶茶咖啡能否真正改寫外賣行業(yè)格局？三巨頭能否借此實現(xiàn)其在即時零售方面的戰(zhàn)略意圖？

過去幾個月的“外賣大戰(zhàn)”中，類似場景屢屢上演。庫迪咖啡一線員工在社交平臺上吐槽訂單激增，消費者對低價咖啡難以抗拒。京東外賣此舉確實收效明顯，但依靠奶咖起量只是暫時的熱鬧。對于借奶咖一飛沖天的京東外賣和餓了么而言，如何將海量新增用戶轉換為有效用戶是一道必答題。

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