外賣“三國殺”:為何美團志在必得?市場格局穩(wěn)如磐石!過去三個多月,美團再次卷入“外賣江湖的血雨腥風”中。這家15年前創(chuàng)辦之初就遭遇“千團大戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司,幾乎每隔幾年就要經歷一次大考,每次都成功過關或吸收對手。
這一次,在新老對手的夾擊下,美團外賣似乎沒有受到太大沖擊,甚至不降反增,優(yōu)勢依然明顯。這場外賣“三國殺”在近期達到高潮。多家媒體報道稱,6月初,美團、淘寶、京東三家平臺峰值單量分別升至9000萬單、4000萬單和2500萬單。數(shù)據(jù)顯示,美團外賣的客單價平均為30元,而淘寶、京東不足其一半,約為13-14元。從日GMV看,市場格局仍然處在7:2:1的穩(wěn)定階段,與補貼大戰(zhàn)開始前的市場份額大致相同。
為了搶占市場份額,新老對手紛紛推出“百億補貼”。4月10日,京東外賣宣布“百億補貼”全面上線,效果顯著。上線40天后,京東外賣日訂單突破100萬,不到一個月后突破1000萬單,到6月1日更是突破2500萬單。餓了么也不甘落后,4月30日宣布開啟“餓補超百億”大促。不到一個月,淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單數(shù)已超4000萬,非餐品類訂單增長遠超預期。
美團則沒有以同等力度跟進補貼奶茶咖啡,而是通過“拼好飯”、“神搶手”兩款產品應對競爭。面對咄咄逼人的態(tài)勢,美團為何沒有積極跟進“百億補貼”?被打到“地板價”的奶茶咖啡能否真正改寫外賣行業(yè)格局?三巨頭能否借此實現(xiàn)其在即時零售方面的戰(zhàn)略意圖?
過去幾個月的“外賣大戰(zhàn)”中,類似場景屢屢上演。庫迪咖啡一線員工在社交平臺上吐槽訂單激增,消費者對低價咖啡難以抗拒。京東外賣此舉確實收效明顯,但依靠奶咖起量只是暫時的熱鬧。對于借奶咖一飛沖天的京東外賣和餓了么而言,如何將海量新增用戶轉換為有效用戶是一道必答題。
外賣市場的競爭突然變得激烈起來。2月11日,中國電商巨頭京東宣布了一場近乎“零傭金”的閃電戰(zhàn),這一舉動不僅導致美團港股單日暴跌近7%,還讓中國1.5萬億元的外賣市場進入了“三國殺”的局面
2025-02-19 04:36:01外賣三國殺不只為了外賣女籃亞洲杯小組賽結束,中國隊以全勝戰(zhàn)績獲得小組第一,順利進入半決賽。從這一刻起,真正的較量開始了。今年的亞洲杯將上演中日澳三國之間的對抗
2025-07-17 20:36:25女籃亞洲杯即將上演三國殺