媒體：白酒虛假宣傳泛濫得嚴(yán)管整治“陳釀老酒”噱頭

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2025-06-24 13:57:58 光明網(wǎng)

用食用酒精勾兌，冒充純糧釀造酒售賣；虛構(gòu)白酒的窖藏歷史，以次充好，用“陳釀”“老酒”等模糊概念誤導(dǎo)消費(fèi)者。央視財(cái)經(jīng)最近的報(bào)道揭示了白酒市場(chǎng)的混亂狀況。

虛假宣傳是此次報(bào)道的核心問題。從外包裝上赫然寫著的“三十年陳釀”“老醬酒”，到某些直播間主播宣稱的“20年坤沙老酒”，都在極力營造“陳釀老酒”的印象。實(shí)際上，這些不過是為了忽悠人，在新酒里加幾滴調(diào)色酒就能調(diào)出老酒的顏色，包裝上的出產(chǎn)年份也可以隨意偽造。

白酒市場(chǎng)的復(fù)雜性為小作坊提供了虛假宣傳的空間。一種白酒的好壞不僅取決于酒本身的品質(zhì)，還受包裝和宣傳的影響。即便是大品牌的白酒，其價(jià)值也部分建立在“會(huì)講故事”上。這種行業(yè)特點(diǎn)讓很多小作坊編造各種“窖藏老酒”的故事來迷惑消費(fèi)者。

這些虛假宣傳所售賣的白酒大多并無嚴(yán)重質(zhì)量問題，只是普通白酒。消費(fèi)者喝了沒有明顯不適，很難獲取直接證據(jù)去駁斥商家。只要價(jià)格合理，多數(shù)消費(fèi)者也就接受了。

這類虛假宣傳即便未造成嚴(yán)重的健康事故，但以次充好的行為對(duì)市場(chǎng)發(fā)展構(gòu)成巨大沖擊。早在2022年，貴州省仁懷市就曾開展“亮劍行動(dòng)”，重點(diǎn)打擊利用茅臺(tái)品牌影響力生產(chǎn)銷售酒精勾兌的白酒、低價(jià)劣質(zhì)白酒等行為，并整治互聯(lián)網(wǎng)不規(guī)范帶貨現(xiàn)象。然而幾年過去，白酒市場(chǎng)的亂象并未根本好轉(zhuǎn)。

治理難的原因包括灰色產(chǎn)業(yè)鏈過長及假酒通過網(wǎng)絡(luò)直播間跨區(qū)域售賣。如果沒有冒用大品牌，單個(gè)地方治理的動(dòng)力可能不足。當(dāng)虛假宣傳在一個(gè)行業(yè)泛濫，就會(huì)擾亂正常的市場(chǎng)秩序，對(duì)其他誠信經(jīng)營的商家不公平。長期監(jiān)管缺席可能導(dǎo)致編故事的“陳釀老酒”演變成假酒，最終威脅消費(fèi)者健康。

針對(duì)虛假宣傳這一主要問題，監(jiān)管部門需要采取針對(duì)性措施。鑒于直播間成為“老酒陳釀”的重要銷售渠道，監(jiān)管應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注各大平臺(tái)的白酒售賣直播間，對(duì)各種“老酒陳釀”進(jìn)行核查。從調(diào)色酒到做舊的外包裝，這些手段并不高明，只要監(jiān)管人員及時(shí)跟進(jìn)，可以迅速戳穿這些噱頭。加強(qiáng)監(jiān)管能形成從嚴(yán)治理的態(tài)勢(shì)，相信很快可以扭轉(zhuǎn)行業(yè)風(fēng)氣，改變“誰敢忽悠誰就能發(fā)財(cái)”的市場(chǎng)生態(tài)。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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