這個夏天，在江蘇的土地上，一場以“業(yè)余”之名走紅網(wǎng)絡的足球聯(lián)賽，悄然掀起了一場前所未有的城市熱潮。它不是中超，不是足協(xié)杯，卻被球迷親切地稱為“蘇超”。這場由普通人參賽、地方政府主導、職業(yè)選手助陣的城市足球聯(lián)賽，正在徹底改變?nèi)藗儗χ袊鶎幼闱虻目贪逵∠蟆?/p>

一、從一場“對抗賽”起步，“蘇超”邁向全省舞臺

“蘇超”的雛形可以追溯到2024年11月，那時江蘇省僅在南京與蘇州兩地之間舉辦了一場城市間足球對抗賽，出人意料地獲得了超出預期的觀賽反響。這場試水之后，江蘇省體育局立刻行動，決定將賽事推廣至全省13個設區(qū)市，打造一場覆蓋面廣、參與度高的城市足球聯(lián)賽。

2025年5月，由江蘇省體育局牽頭，聯(lián)合各設區(qū)市政府共同主辦的“江蘇省城市足球聯(lián)賽”正式啟動。在這個基礎上，網(wǎng)友便用戲謔又親昵的方式，為這場聯(lián)賽冠以“蘇超”的名字，不僅帶有調(diào)侃職業(yè)聯(lián)賽的意味，也表達了對這項“家門口足球”的認可與期待。

為了讓賽事更具競技性與觀賞性，各地市早在前一年便開始招募隊員。有些隊伍中甚至吸納了退役職業(yè)球員、青訓教練與基層足球愛好者共組球隊。盡管參賽者大多白天有自己的工作與學業(yè)，訓練時間只能安排在晚間或周末，但這種不計報酬的熱情，卻正是“蘇超”最具感染力的地方。

更值得一提的是，為了保證賽事質量并強化城市歸屬感，“蘇超”對引入職業(yè)球員設置了明確條件——只能招募與本地有直接聯(lián)系的人，比如本地戶籍、長期效力于當?shù)鼐銟凡炕虺鲎员镜厍嘤栿w系等，并嚴格限定每隊最多三人。這種制度既提升了比賽水平，又維系了城市之間的公平競技氛圍。

二、全民參與+文化認同，“蘇超”成了一種情感連接

“蘇超”的真正破圈，不只靠足球本身。它最大的魅力，在于喚起了人們對本地文化的認同與歸屬感。

“我女兒才上初中，這幾天回來就一直和我講班上同學在討論‘蘇超’哪隊更厲害?！苯K省足協(xié)副主席王小灣接受采訪時感慨，過去從不看足球的人也開始關注“蘇超”，有的市民甚至第一次走進家鄉(xiāng)體育場，只為支持本地球隊。

宿遷一位市民帶著五十多歲的父親走進奧體中心，這位老人看完比賽后激動地問：“下場什么時候？”這不再是職業(yè)足球獨有的盛況，而是一場人人都能參與、人人都能熱議的城市嘉年華。

北京體育大學管理學院院長黃海燕指出，“蘇超”之所以爆火，是因為它實現(xiàn)了地域文化認同、草根體育活力與互聯(lián)網(wǎng)傳播節(jié)奏的精準疊加。一場普通的足球比賽，在社交媒體的助推下迅速成為城市與市民之間的新紐帶。

三、體育之外，是文旅消費的新藍海

“蘇超”不僅火在綠茵場上，更把人流和熱度引向了餐飲、住宿、旅游等多個領域。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團以“專業(yè)運作+資源整合”的思路推進賽事運營，引入企業(yè)冠名、多渠道傳播以及獎金激勵，成功將一場省內(nèi)業(yè)余賽事打造成現(xiàn)象級IP。

比賽期間，常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，讓本地特產(chǎn)蘿卜干在電商平臺銷量翻倍；鎮(zhèn)江的西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平時暴增三倍；鹽城則開發(fā)了“觀鳥+觀賽”組合套餐，短時間內(nèi)預訂量突破兩萬。

端午節(jié)期間，“蘇超”六大主場城市共吸引觀眾9萬人次，帶動銀聯(lián)異地文旅消費同比增長14.63%。文體旅的融合效應在“蘇超”中展現(xiàn)得淋漓盡致，印證了一條新路徑：賽事不只是體育項目，更可以成為帶動地方經(jīng)濟、活躍城市夜生活的引擎。

四、復制可能，持續(xù)火爆更考驗運營智慧

“蘇超”的火爆并不是江蘇首創(chuàng)基層足球，而是江蘇率先走出了高質量傳播與多維聯(lián)動的新模式。看到江蘇的成績，不少網(wǎng)友紛紛“點名”自己所在省份：“川超、粵超、浙超什么時候來？”那么問題來了——“蘇超”模式能否被復制？

答案是肯定的，但要火，還得看執(zhí)行力與創(chuàng)新力。

黃海燕認為，“蘇超”的關鍵在于精準對接城市文化情感，再通過短視頻、社交話題、直播互動等手段打通傳播路徑，實現(xiàn)賽事內(nèi)容從“圈內(nèi)熱”到“全民火”的躍遷。只要能深度挖掘本地資源、優(yōu)化辦賽體驗，其他地方也完全有機會打造自己的城市足球品牌。

江蘇省城市經(jīng)濟學會副會長丁宏進一步指出，政府搭臺、企業(yè)參與、市民熱情響應，這是“蘇超”成功的核心三要素。更重要的是，它不是一錘子買賣，而是通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動建立了文旅消費的“二次增長機制”。

當然，也有專家提醒，“蘇超”的持續(xù)熱度仍面臨挑戰(zhàn)。目前很多熱度來自網(wǎng)絡梗和新鮮感，而新鮮感一旦褪去，是否能留住觀眾、留住參與者，還得看賽事本身的競技質量和文化價值是否能真正沉淀下來。

五、如何走得更遠？“蘇超”的下一步值得期待

從網(wǎng)友建議來看，很多人對“蘇超”寄予厚望。比如，可以逐步擴大參賽范圍，加入更多縣市，如昆山、江陰、太倉等；也有人建議設立升降級機制，形成更完整的聯(lián)賽結構，增強競爭性和可持續(xù)發(fā)展能力。

未來，“蘇超”若想不止是“火一陣”，就必須把眼光放得更長遠。從培養(yǎng)本地足球文化到完善青訓體系，從打造統(tǒng)一視覺IP到建設球迷社群，從加強賽事傳播到精細化商業(yè)運作，只有不斷“內(nèi)生”價值，才能真正走穩(wěn)、走遠。

正如一位網(wǎng)友所說：“別讓這場全民足球的狂歡，停留在一次爆紅的熱搜里?！?/p>

“蘇超”的未來，才剛剛開始。