6月29日，i茅臺(tái)上線1L裝53度飛天茅臺(tái)，每瓶指導(dǎo)售價(jià)3799元。然而，在電商平臺(tái)上該產(chǎn)品的最低售價(jià)僅為3180元。包括1L裝飛天茅臺(tái)在內(nèi)，i茅臺(tái)申購(gòu)的產(chǎn)品都出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的情況，不少消費(fèi)者即使抽中了生肖蛇酒，也不付款購(gòu)買(mǎi)。

市場(chǎng)上單瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)跌破2000元大關(guān)，在濟(jì)南市場(chǎng)上已經(jīng)有報(bào)價(jià)到1950元/瓶，在電商平臺(tái)飛天茅臺(tái)散瓶售價(jià)更是低至1700元/瓶，出口版的價(jià)格甚至低于1500元/瓶。

在i茅臺(tái)App上，1L裝53度飛天茅臺(tái)每天售賣(mài)時(shí)間為上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，同一用戶每日至多購(gòu)買(mǎi)一次，每次最多6瓶。在不到10分鐘的時(shí)間里，該款茅臺(tái)已經(jīng)售罄。但有網(wǎng)友發(fā)帖稱，其他渠道能以更低的價(jià)格買(mǎi)到這款產(chǎn)品，不明白為什么要搶。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者梳理各渠道價(jià)格發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)該產(chǎn)品的價(jià)格在3180元至3720元之間，均低于官方指導(dǎo)售價(jià)。

實(shí)際上，包括1L裝的飛天茅臺(tái)，i茅臺(tái)上申購(gòu)的產(chǎn)品均出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的情況。如貴州茅臺(tái)酒（笙樂(lè)飛天）的申購(gòu)價(jià)為2699元/瓶，而市場(chǎng)批發(fā)價(jià)則為2220元/瓶左右；375毫升2瓶裝生肖酒的申購(gòu)價(jià)為3599元/組，市場(chǎng)批發(fā)價(jià)為3450元/組左右；申購(gòu)價(jià)2499元/瓶的蛇年生肖茅臺(tái)，市場(chǎng)批發(fā)價(jià)在2200元/瓶。

價(jià)格下滑最快的還是茅臺(tái)1935。該款酒本來(lái)是千元醬酒價(jià)格區(qū)間的一款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申購(gòu)價(jià)格為1188元/瓶，市場(chǎng)價(jià)已跌至800元/瓶左右，批發(fā)價(jià)則是650元/瓶。

現(xiàn)在有些酒不用在i茅臺(tái)申購(gòu)了，直接在專賣(mài)店就能買(mǎi)。前不久有市民在專賣(mài)店買(mǎi)了不少酒，像375毫升2瓶裝生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升裝的茅臺(tái)酒以及375毫升裝的茅臺(tái)巽風(fēng)都可以隨便買(mǎi)。銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，除了53度飛天茅臺(tái)沒(méi)貨外，其余產(chǎn)品基本上都有現(xiàn)貨，隨便買(mǎi)。現(xiàn)在買(mǎi)50毫升裝的茅臺(tái)比較合適，單瓶179元，折合500毫升的價(jià)格才1790元，比市場(chǎng)上500毫升裝的飛天還要便宜。

在線上，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者查詢后發(fā)現(xiàn)，50毫升的禮盒裝（2瓶）茅臺(tái)售價(jià)為270元，50毫升裝的白條（5瓶簡(jiǎn)裝版）售價(jià)為670元。如此計(jì)算，上述兩款產(chǎn)品折合500毫升的價(jià)格分別為1350元和1340元，均比官方售價(jià)低。

隨著i茅臺(tái)App上所售產(chǎn)品價(jià)格倒掛，有的消費(fèi)者開(kāi)始脫粉，表示已經(jīng)卸載了茅臺(tái)相關(guān)App。有的即使抽中了生肖蛇酒，也不想要了。

雖然500毫升的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)尚未倒掛，但已跌破2000元大關(guān)。6月27日，濟(jì)南一家酒水批發(fā)商張洪勝表示，飛天茅臺(tái)散瓶1950元/瓶，原箱2020元/瓶。批發(fā)價(jià)的話，散瓶1820元，原箱的1880元，價(jià)格一直不穩(wěn)，前幾天散瓶曾跌破1800元/瓶。今年年初，散飛與原箱批發(fā)價(jià)分別為2220元/瓶、2315元/瓶，現(xiàn)在散瓶?jī)r(jià)格已累計(jì)下跌400元，跌幅達(dá)18%；原箱價(jià)格跌幅18.79%，累計(jì)下探435元。

往年搶手的生肖茅臺(tái)也一反常態(tài)，“蛇茅”價(jià)格從出廠價(jià)2499元/瓶降至2300元/瓶，批發(fā)價(jià)更是低至2180元/瓶。隨后經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者又走訪了濟(jì)南多家白酒經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)格在1950—2100元/瓶，原箱則在2030—2130元/瓶不等。

近段時(shí)間，不少消費(fèi)者舉著手機(jī)里電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)的頁(yè)面前來(lái)砍價(jià)，電商補(bǔ)貼后的價(jià)格他們確實(shí)做不到。線上平臺(tái)飛天散瓶單瓶售價(jià)低至1760元，兩瓶裝的價(jià)格低至3400元，算下來(lái)一瓶只需1700元。單瓶1700元，這個(gè)價(jià)格怎么賣(mài)？我們拿貨價(jià)都不止這個(gè)數(shù)。

與此同時(shí)，飛天茅臺(tái)回收價(jià)也早已跌破2000元/瓶，多位回收商表示“暫?；厥铡薄Ｔ跐?jì)南水屯北路上一家酒水回收店鋪，盡管門(mén)口的牌子寫(xiě)著回收茅臺(tái)，但該店鋪負(fù)責(zé)人張先生表示暫?；厥彰┡_(tái)了。如果不著急出手的話，建議再保留一段時(shí)間，過(guò)段時(shí)間再來(lái)問(wèn)問(wèn)價(jià)格。如果著急出手的話，也能收，但價(jià)格肯定會(huì)很低，今天的回收價(jià)為1700元/瓶，行情不好，收了也是壓在店里，所以能不收就不收了。

在白酒分析師胡寶利看來(lái)，此次茅臺(tái)酒破價(jià)是多種原因造成的。一方面現(xiàn)在是白酒淡季，行情本來(lái)就不好，另一方面則是新版“禁酒令”直接沖擊占茅臺(tái)銷量15%的政務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景?，F(xiàn)在社會(huì)庫(kù)存達(dá)到了1.2億瓶，為避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大，部分經(jīng)銷商已開(kāi)始低價(jià)甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應(yīng)，極有可能陷入“價(jià)格下跌—拋售—價(jià)格進(jìn)一步下跌”的循環(huán)，加劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)危機(jī)，茅臺(tái)正打出組合拳試圖力挽狂瀾。短期穩(wěn)價(jià)手段頻出，高管團(tuán)隊(duì)密集走訪經(jīng)銷商承諾優(yōu)化配額。此外，此次危機(jī)中茅臺(tái)再次祭出“停貨測(cè)試”策略——遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)推出“乘機(jī)100%中簽購(gòu)酒”活動(dòng)，但一日后緊急叫停。有媒體報(bào)道稱，茅臺(tái)正調(diào)整部分政策，旨在提振市場(chǎng)信心，減少社會(huì)庫(kù)存，穩(wěn)定飛天茅臺(tái)價(jià)格。而從茅臺(tái)內(nèi)部傳出來(lái)的消息是全渠道停止供貨，力挺飛天茅臺(tái)2000元價(jià)格關(guān)口。同時(shí)調(diào)升出廠價(jià)至1699元的“止血方案”已在內(nèi)部推演，但更重要的是重建消費(fèi)場(chǎng)景。