蘇超“內(nèi)斗”打到了阿里系。6月30日，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）迎來了新的大廠玩家。淘寶閃購和支付寶先后宣布冠名兩支“蘇超”球隊(duì)，淘寶閃購冠名常州隊(duì)，支付寶冠名徐州隊(duì)。當(dāng)日下午，花唄也宣布冠名無錫隊(duì)，主打“無息”。三大阿里系品牌各自冠名，“散裝阿里”呼應(yīng)起“散裝江蘇”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

今年夏天的頂流賽事“蘇超”成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)布局的一部分。此前京東、理想已成為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴，小米作為官方供應(yīng)商，中興、宇視等作為官方贊助商。“蘇超”贊助商分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商五個類別，截至6月27日，“蘇超”已有26家贊助商，另有兩家公益支持單位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的加入，這項(xiàng)起初帶有幾分“玩梗”性質(zhì)的體育賽事逐漸與電商、外賣等產(chǎn)業(yè)融合，展現(xiàn)出更大的商業(yè)潛力?！疤K超”的廣告牌不僅成為品牌營銷的展示臺，還成為電商、即時零售的新戰(zhàn)場。

京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等方面進(jìn)行合作。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，通過“體育+電商+外賣”的創(chuàng)新融合模式服務(wù)消費(fèi)者是此次贊助的主要目的。

圍繞“蘇超”的一系列產(chǎn)品被電商玩出新花樣。用戶只需登錄京東APP，搜索“蘇超”，每場獲勝城市將有特產(chǎn)大補(bǔ)貼秒殺，以及結(jié)合體育賽事場景的萬罐啤酒1分送、參與競猜贏電視、手機(jī)等活動，這些都在盡可能將用戶的觀賽需求導(dǎo)向電商平臺，激發(fā)新消費(fèi)。

淘寶、支付寶則在“蘇超”贊助商外開發(fā)了冠名球隊(duì)的新玩法。這類贊助使廣告商既能與主隊(duì)球迷建立更多聯(lián)系，獲得更多新用戶，又能在球隊(duì)競賽過程中不斷挖掘新的營銷故事，爭取更多流量與品牌效應(yīng)。即將到來的7月20日常州隊(duì)對決徐州隊(duì)，被視為另一種形式上的“杭州德比”。

具有群眾參與、地域特色以及城市文化認(rèn)同感的“蘇超”在這個夏天與火熱的即時零售戰(zhàn)事不期而遇。淘寶閃購選擇戰(zhàn)績墊底但因此成為全網(wǎng)“流量王”的常州隊(duì)，稱其為“蘇超的優(yōu)惠券”，并與即時零售的補(bǔ)貼戰(zhàn)相結(jié)合。支付寶冠名徐州隊(duì)，主打“比賽第一”、“上支付寶搜閃購，C位屬于蘇C”，結(jié)合球隊(duì)?wèi)?zhàn)績的同時，也將阿里系產(chǎn)品爭奪閃購補(bǔ)貼流量入口的競爭推向臺前。此前，京東宣布成為宿遷隊(duì)頂級戰(zhàn)略合作伙伴，也在推廣創(chuàng)始人劉強(qiáng)東家鄉(xiāng)情懷與宿遷產(chǎn)品的電商、外賣銷量。

這是“蘇超”中的新故事，伴隨著流量紅利見頂及大廠在即時零售等新賽道的拉新、突圍需求，大廠也在涌入“蘇超”展開另一種“商戰(zhàn)”。誰能圍繞體育賽事、場景講出更多新故事，挖掘更多新需求？這考驗(yàn)著大廠的洞察力和創(chuàng)新力?！疤K超”的火熱之中，大廠的“流量生意”也在逐漸走向精細(xì)化。