金價大跌商家稱不如上漲時賣得好消費者觀望情緒濃厚

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2025-07-01 07:27:45 新浪財經

金價大跌商家稱不如上漲時賣得好消費者觀望情緒濃厚！近期，黃金價格持續(xù)下跌，但銷售量反而減少。以深圳水貝市場為例，6月30日，黃金價格跌至六月以來的新低，金飾每克價格在半個月內下降超過50元。盡管一些商家通過降低工費來促銷，例如將工費下調10-20元/克，但銷售額仍比金價上漲時減少了約30%。

消費者心態(tài)是造成這一現象的主要原因。當金價上漲時，人們擔心錯過升值機會而急于購買；相反，在金價下跌時，消費者則期待更低的價格，甚至有人表示只有跌到600元/克才會考慮購買。這種觀望情緒使得商家的促銷措施效果有限。對于婚慶等剛需群體來說，他們依然積極購買黃金飾品，但在投資方面，由于短期內價格波動較大，投資者暫時停止了行動。

國際市場上，倫敦金現貨價格在6月27日單日暴跌超過50美元，跌幅達1.69%，這主要是因為地緣政治風險降溫、美聯儲推遲降息預期以及美債收益率上升等因素共同作用的結果。不過，全球經濟的不確定性仍然支撐著黃金作為避險資產的價值。

面對當前困境，部分商家嘗試通過差異化策略破局。例如，“老鋪黃金”利用古法工藝和品牌效應，在金價波動中實現了逆勢增長。同時，年輕一代消費者也出現了新的偏好，如通過“金豆定投”對抗通脹或選擇租用黃金飾品來減輕負擔。在線上渠道，低價黃金產品在直播間熱銷，對實體店構成了沖擊。

未來，黃金價格可能繼續(xù)面臨短期震蕩，技術面承壓加上美元走強可能導致進一步調整。但從長遠來看，央行購金及潛在的地緣政治風險等因素可能會支撐金價回升。對于普通消費者而言，目前的價格較前期高位更加友好，可以考慮適時購買自用。如果是出于投資目的，則建議避免使用杠桿操作，并配置不超過總資產10%的資金用于定投黃金ETF，以分散風險。

金價下跌導致銷售遇冷的現象反映了消費者心理預期與市場現實之間的錯配。商家希望通過降價刺激消費，但消費者更傾向于等待更低點。短期內這種拉鋸戰(zhàn)難以解決，但通過工藝創(chuàng)新和適應年輕化趨勢或許能找到突破口。對于個人而言，明確自身需求并理性評估風險才是應對市場波動的最佳方式。

(責任編輯：0882)

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