網紅書店的生意今年不好做了 高顏值難敵經營困境
網紅書店的生意今年不好做了 高顏值難敵經營困境！上海靜安MOHO商場三樓，曾經的文化地標蔦屋書店已悄然退場。原址上，一家網紅健身房取而代之，店內布局從書架、自習區(qū)變?yōu)榻∩砥餍祬^(qū)——而這已是蔦屋書店一年內在國內關閉的第三家店。
蔦屋書店的接連退場，折射出中國網紅書店普遍面臨的尷尬處境。據統(tǒng)計，2024年初至2025年4月期間，全國至少有7家知名網紅書店品牌出現大規(guī)模閉店或退出市場現象，包括蔦屋書店（關閉西安、上海、天津3家門店）、十點書店（廈門3家門店全關）、鐘書閣（重慶旗艦店關閉）等。若疊加連鎖品牌言幾又的大規(guī)模關店，實際關停的網紅書店總數遠超50家，波及北京、上海、西安、廈門等十余座城市。
過去幾年，許多網紅書店陷入一個尷尬的循環(huán)：店內拍照打卡者絡繹不絕，真正駐足購書者卻寥寥無幾。顧客更熱衷手持咖啡，在精心設計的“網紅角落”留影；標價不菲的文創(chuàng)產品常常乏人問津；而疫情以來，更多消費者已經習慣了從電商平臺購書，實體書店在價格、成本和規(guī)模上都難以抗衡。當依靠視覺沖擊力吸引眼球的熱潮退去，商業(yè)泡沫被戳破，一個根本性問題便無法回避：剝離了“顏值”濾鏡，實體書店的核心競爭力究竟何在？年輕人走進一家書店的理由，真的和閱讀無關嗎？
書店的“網紅癮”源于現實壓力：只靠賣書，真的養(yǎng)不活自己了。如今人們的閱讀習慣趨向碎片化，網上買書又便宜又方便?！?024年圖書零售市場年度報告》顯示，實體書店在圖書零售市場的份額僅為13.99%，不到線上渠道的三分之一。刀鋒書酒館創(chuàng)始人江凌表示，如今書店整體銷售額中，賣書只占到30%，剩下70%全靠餐飲。再看利潤，賣書的貢獻連10%都不到。
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