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瑞幸在美價格向星巴克看齊 低調(diào)進(jìn)入美國市場

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2025-07-02 10:53:53  新浪

瑞幸在美價格向星巴克看齊 低調(diào)進(jìn)入美國市場。瑞幸咖啡已悄然進(jìn)入美國市場，當(dāng)市場還在關(guān)注星巴克中國業(yè)務(wù)前景時。6月30日，瑞幸在紐約的兩家門店如期開業(yè)。相比于國內(nèi)高調(diào)的價格補(bǔ)貼策略，瑞幸在美國市場表現(xiàn)得更為低調(diào)，其APP顯示產(chǎn)品售價基本與星巴克持平。

從產(chǎn)品定價來看，瑞幸延續(xù)了謹(jǐn)慎出海的市場策略，并未復(fù)制國內(nèi)的低價路線。在正式營業(yè)前，瑞幸美國曾推出過0.99美元/杯的優(yōu)惠券，但開業(yè)后，新用戶注冊優(yōu)惠調(diào)整為一張1.99美元/杯的優(yōu)惠券。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，瑞幸出海并不求快，仍處于模式測試階段。

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