金價太高年輕人吐槽結(jié)不起婚。

年輕人不買五金，金店出租黃金自救

兩周前，29歲的歐陽奕剛辦完婚禮。她是廣州本地人，婚禮當(dāng)天，她穿著秀禾，頭上別著鳳釵、脖子上掛著豬牌、手腕戴著龍鳳鐲，這代表了家人對她成立自己的小家庭的深切祝愿。

除了她自己、她丈夫，沒有人知道她手腕上戴的3對龍鳳鐲，乃假金制品。這3對龍鳳鐲，是歐陽奕從閑魚上花了348元買回來的。

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歐陽奕結(jié)婚當(dāng)天，真金和假金摻著戴，如果全部購入真金，需要花費(fèi)超過12萬元。圖/講述者提供

在那之前，她首先考慮過租三金。然而，為了瞞過家人，她需要保證金飾能在家里存放較長時間，“家人想看的時候隨時能拿出來”。如果選擇租，無法保證時長，付出的費(fèi)用也隨之增高。其次，租金的高低與所租黃金的好壞有直接的關(guān)系。如果租到品相上乘的金飾，甚至需要付出幾千元成本，她想了想，還是選擇了更加平替的方式，買假金。

但“租黃金”結(jié)婚這件事，已然成為一些備婚年輕人降低成本的新思路。

去年底以來，國際金價不斷飆升，讓一些年輕人直呼結(jié)不起婚，如今購買三金、五金的成本比3年前直接翻番。2022年，國際金價還在300多元/克的價格帶，如今已躥升至700多元/克甚至更高，周大福、六福珠寶等珠寶大品牌，黃金飾品的售價一度飆至了千元每克，令人望而卻步。以一套50克的金項(xiàng)鏈、金手鐲、金戒指為例，2022年總價約2.65萬元，2025年飆升至5.4萬元，漲幅達(dá)103%。有人感慨，購置三金的錢，都可以買輛電車代步了。

金價越高，溢價高的金飾消費(fèi)越低迷；金價暴漲，金店卻因?yàn)檫M(jìn)價上漲、利潤被壓縮，紛紛關(guān)門。消費(fèi)者更看重黃金的投資屬性，傾向于購買更“便宜”的金條，一些人甚至只購買積存金，像炒股一樣炒黃金，根本不需要和實(shí)物打交道。甚至作為結(jié)婚剛需的三金、五金，很多人也不買了，選擇折現(xiàn)給女方，或者尋找平替。

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金條成了不少人購買黃金的首選。圖/視覺中國

根據(jù)披露的財報數(shù)據(jù)，多家黃金珠寶企業(yè)今年一季度營收與凈利潤雙雙下滑，中國黃金歸母凈利潤同比下降62.96%，老鳳祥和周大生歸母凈利潤同比降幅也超過了兩成。

為了挺過金飾消費(fèi)“寒冬”，一些企業(yè)開始推出“租黃金”業(yè)務(wù)自救。

廣州天河市中心摩登百貨一樓，黃金珠寶柜臺前冷冷清清。繞過這些柜臺，再經(jīng)過幾個化妝品專柜，最靠近出口的一家店鋪，寫著“婚慶首飾租賃”，海報上是一位穿著秀禾，戴著鳳釵的女性。

39歲的李宏是這家首飾租賃店鋪的員工，而這家店，在兩個月前剛剛開業(yè)。李宏20多歲來到廣州，過去一直在黃金回收行業(yè)的連鎖企業(yè)工作。過去，公司的業(yè)務(wù)包括回收黃金、定制黃金和金鉆銷售。剛開業(yè)的黃金珠寶租賃公司，正是公司旗下新開辟的業(yè)務(wù)。

之所以要多開一家黃金租賃公司，就是因?yàn)?，黃金買賣生意顯而易見地不好做了，“無論是零售還是回收，風(fēng)吹草動都容易受影響”。

零售很不好做，這是目前的行業(yè)共識。長沙人葉斌在深圳水貝從事黃金批發(fā)已經(jīng)八九年時間，有自建的工廠，過去主要對接C端的零售，把金飾銷往全國各地。2023年年底到2024年，是深圳水貝市場生意最好的時候，他的工廠徹夜加班，如今單量減少，工人們變成了“965”的國企作息，周末不加班，有時工作日的下午都不用開工。

葉斌不止做批發(fā)，還在湛江、海口等地加盟過品牌店，如中國黃金、周六福等等。過去，品牌是吸引消費(fèi)者進(jìn)店的招牌，現(xiàn)在，卻由于溢價成為消費(fèi)者反復(fù)比較之下被舍棄的一端。兩個月前，由于一直虧損，他位于湛江徐聞縣的最后一家加盟店宣告閉店。

加盟品牌店需要付出加盟的成本，為了省去這份錢，今年以來，葉斌在水貝大廈的一樓開了一家直接面向消費(fèi)者，出售金飾的店鋪。五一時，借著結(jié)婚高峰和母親節(jié)的消費(fèi)刺激，狀況還算不錯。然而五一之后，“銷量斷崖式下跌”。

與門可羅雀的黃金零售店相比，黃金回收店門口排著長隊(duì)。許多人翻出自己家里的陳年舊金拿去回收，“接洽最多的就是結(jié)婚了之后，三金五金沒有用武之地了，看到價格上來了就拿去賣掉”。

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深圳水貝交易市場，回收店鋪大排長龍。圖/視覺中國

表面上看，黃金回收市場無疑是火爆的。但李宏明顯感受到，這一兩年，許多商場和社區(qū)周邊都開起了黃金回收店，“體量也已經(jīng)快飽和了”。

然而，市場熱的另一面，是行業(yè)的內(nèi)卷加劇。知乎“水貝珠寶老司機(jī)”表示，過去回收黃金，要去找專門回收黃金的店鋪，“現(xiàn)在打開手機(jī)，各種回收的都有，還可以直接上門回收。更有甚者，價格直接按照大盤價收，這怎么玩？”

如果只有內(nèi)卷，在大盤火熱的當(dāng)下，或許還有轉(zhuǎn)圜之地。金店關(guān)門更重要的原因，是高金價壓縮了利潤。以水貝為例，據(jù)證券時報，水貝市場4月市場回收量環(huán)比3月增長20%，但回收價與零售價價差從10元/克擴(kuò)大至25元/克，商家利潤空間被大幅壓縮。

此外，由于擔(dān)心高價收回的金子砸在手里，許多商家都會“當(dāng)天收貨當(dāng)天出”，一部分流回到上海黃金交易所，絕大部分流入黃金加工廠，作為黃金原料。對現(xiàn)在的黃金回收商來說，起伏不定的行情讓人沒有信心，“持金過夜就像在賭第二天的行情”。

經(jīng)營和環(huán)境的壓力疊加下，另辟蹊徑，開設(shè)黃金租賃業(yè)務(wù)，成為金店的一種求生途徑。

目前來講，婚慶黃金租賃依然是一個非常小眾的業(yè)務(wù)。葉斌在水貝多年，“從來沒聽說”。說起結(jié)婚去租首飾金，他也感到不可思議，“怎么會有人去租呢？”

傳統(tǒng)備婚需要的五金，分別為金戒指、金項(xiàng)鏈、金耳環(huán)、金手鐲和金吊墜。按照廣東和福建兩地習(xí)俗，婚禮當(dāng)天走儀式時，新娘需穿戴的五金為工藝繁復(fù)的豬牌、龍鳳鐲、鳳釵、鳳戒、耳環(huán)等。這幾種復(fù)雜的婚嫁款，除結(jié)婚當(dāng)日可穿戴，日常并不適合搭配。

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廣東、福建婚禮上的五金。圖/視覺中國

現(xiàn)在開設(shè)婚嫁黃金租賃的金店，主要出租的金飾也是這類款式復(fù)雜、一生只用一次的婚嫁款金飾。

羅新是一家黃金珠寶租賃品牌的創(chuàng)始人，她之前也主做黃金回收，發(fā)現(xiàn)很多人在婚禮上用完婚嫁款的金飾，80%都要拿回來熔了換成日?？睿喈?dāng)于要多出一重工費(fèi)，“那為什么不直接租？”

今年以來，羅新明顯感覺，年輕人開始接受租賃黃金了，咨詢成交量在上漲。她的表妹、弟弟都是租黃金舉辦了婚禮，“哪怕目前還不賺錢，從長遠(yuǎn)來看，年輕人切身地感受到了共享黃金、共享珠寶的好處，租黃金結(jié)婚或許會成為一種更大的趨勢?！?/p>

租黃金還不是最劃算的？

從事結(jié)婚三金租賃業(yè)務(wù)的從業(yè)者有一個共同的發(fā)現(xiàn)，線下來咨詢的年輕人，普遍抱著相似的心理，“花更少的錢，做更多的事情”。顯得大但克重輕的金首飾是前來租賃的年輕人最青睞的款式——這意味著高性價比：戴著闊氣能撐場面，卻不需要花費(fèi)很高的費(fèi)用。

羅新接觸的租賃三金的年輕人里頭，令她印象深刻的是一位女孩，家里人給了十萬元買金，給錢的時候金價處于低位，但當(dāng)時她沒買，“等她想買的時候，金價已經(jīng)狂漲了”。

“同樣的預(yù)算，現(xiàn)在買，只能買更少的，倘若不買，無法跟家里人交代，只有去租了。”

租和買之間存在懸殊的價格差，看起來似乎是手頭拮據(jù)的人才會選擇的“曲線救國”的方法，但羅新接觸的客戶，多數(shù)是來自廣東和福建的人群，年齡集中在20到30歲，家里都能給經(jīng)濟(jì)支持，“家庭條件并非不好，但更偏精打細(xì)算”。

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社交媒體上關(guān)于“是否還需要買三金”的討論帖層出不窮。圖/小紅書截圖

這或許和廣東人的性格分不開關(guān)系。比起通過穿金戴銀比較財富，廣東人更喜歡比誰買得便宜，“可以買貴的，不能買貴了”。

歐陽奕娘家和婆家都做生意，結(jié)婚時，老公的舅舅給她買了一對龍鳳手鐲，買的時候金價處于785元，“現(xiàn)在金價才760元”，她想到就覺得心疼。

此次婚禮，是為補(bǔ)辦疫情期間錯過的儀式，家里人給的買金資金，歐陽奕此前全部拿去購置了更具有投資屬性的金條，“如果不是家婆突然說要擺酒，從未打算入手婚嫁三金”。

在考慮租金飾之前，歐陽奕了解了目前黃金租賃的市場行情，若選擇租真金，首先要付出上萬元的押金，租金價格一般在30到50元一克，一對40克的豬牌，租金價格在2000元一天，若時間長，則更貴；而對于真金，使用上總免不了一些心理壓力。若選擇金包銀，以豬牌和龍鳳手鐲為例，出租價格在400元到500元一天。

一家位于深圳龍崗的金包銀租賃店告訴每日人物，這個月，有一位生活在北京石景山的女孩，一口氣租了6件，一天下來，租金達(dá)到2000多元。

在有的人看來，這份成本，能夠抵得上一條小預(yù)算的項(xiàng)鏈，并不值當(dāng)。歐陽奕最終選擇“一步到位”，購買假金辦婚禮，將成本降至最低。

生活在廣東羅定的女孩森森，婚禮當(dāng)天使用的豬牌和龍鳳鐲，是在拼多多花150元買的沙金，“租三金還是不劃算，與其租還不如買一個真的，剩下去買沙金抵”。

在歐陽奕看來，不管是租真金還是金包銀，性價比都不高。她在閑魚搜索，有不少租金價格100元以下的三金出租，“假得想笑”。

買假金也講究一分錢一分貨。她一開始花了幾十元買的假金龍鳳鐲，品相拙劣，表面反光，糊得像落了一層灰的玻璃。她立刻退了貨，把購置假金的預(yù)算提高到兩三百元。

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歐陽奕為婚禮所購入的假金。圖/講述者提供

婚禮用完之后，歐陽奕甚至把假金出了二手，一位居住在深圳的女孩，以330元的價格買走了她的首飾，比她購買的價格便宜了18元，“相當(dāng)于花18元買了個面子”。

盡管有進(jìn)行心理建設(shè)，也有著充足的理由，歐陽奕并不敢讓婆婆知道自己打算租黃金、甚至買假金結(jié)婚的事情。更多的人聽到租三金結(jié)婚如聽到打腫臉充胖子的笑話，對租金結(jié)婚持懷疑、鄙夷的態(tài)度。羅新接觸的客戶決定租的時候都會猶豫，再三囑咐“你不要跟人家說我是租的”，想在平臺推廣征用一些素材，“100%不會同意，不想讓任何大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)他會租三金”。

為了三金自由

金價太高，正在沖擊備婚年輕人購買三金、五金的計劃，也在沖擊傳統(tǒng)婚俗和結(jié)婚觀念。除了租黃金，有人從五金降級到三金，有人選擇拿出以前的存貨去打金，有人選擇通過折現(xiàn)的方式兌現(xiàn)約定，還有人研究品牌的克減款

（品牌促銷款式）

，以求“薅”到羊毛。

在三金備婚降級的潮流中，打金店的生意逐漸興旺起來。位于北京的連鎖打金店“邵老師打金”的師傅介紹，從去年5月份開始，有很多為了結(jié)婚的年輕人詢問，“50克金條可以打出哪些首飾？”

一塊50克的金條，可進(jìn)行多種方式的搭配，比如20克到30克的古法素圈手鐲，一對加起來10克的對戒，一對10克的耳環(huán)；或者一對戒指、一款手鐲和一個羅盤吊墜等。按照“邵老師打金”的定價，一個素圈手鐲的手工費(fèi)為20元一克，“每克加工費(fèi)要比品牌金店便宜100元到200元”。

此外，打金店一般都包損耗，保證給打金店的原品和最終做成的樣品克數(shù)相等，如若有差，則回收抵工費(fèi)或者換成小金豆給客戶，這也就是多數(shù)打金店宣傳的“零損耗”。

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線下打金店開始逐漸流行。圖/視覺中國

除了去打金店以外，還有不少人熱衷在家打金，堪稱最高性價比。購置齊打金需要的用具并不貴，網(wǎng)友“小雷多金”分享自己花100元購齊的清單：火槍頭、氣罐、油泥王、石英碗、坩堝、模具、水口鉗、不銹鋼鑷子等工具，實(shí)現(xiàn)居家打金自由。不過，居家打金可能面臨炸金，導(dǎo)致黃金損耗，嚴(yán)重者還會威脅到自身安全。

相比于自己去打金，折現(xiàn)的爭議聲音更多。社交平臺上，“不理解，三金買下來要5w+”的吐槽帖下，有人稱金價太貴，男方給了10萬元折現(xiàn)，有網(wǎng)友表示羨慕，也有人擔(dān)憂，“錢容易花完，金子是你個人財產(chǎn)，以后越來越貴怎么辦？”有人以過來者的身份勸道，“如果不買，以后這筆錢不知道會以什么方式花掉。金子就是不動產(chǎn)。結(jié)婚前不買，結(jié)婚后更不會買了”。

在奶茶、辣條進(jìn)入婚宴的當(dāng)下，三金對年輕人的吸引力也在被其他東西替代。幾位租賃商家不約而同告訴每日人物，名牌手表、車、奢侈品珠寶，都是租黃金省錢之后年輕人想買到的東西。

在金價高企的環(huán)境下，如何得到備婚年輕人青睞，成為商家的主要課題。

李宏所在公司，共在摩登百貨開了四家店，打出的招牌是，一站式搞定租賃、回收、定制，“做一個全產(chǎn)業(yè)鏈，就像超市一樣，來維修可以、定制可以、改裝也可以，怎么樣都可以”。他店內(nèi)可出租的包括真金、金包銀等，對應(yīng)不同的價位需求。日后，李宏還預(yù)備著讓日?？罱痫椧策M(jìn)入租賃清單，“有需求都可以來”。

如果租完之后，金價跌了，突然覺得適合入手了怎么辦？羅新表示，“租金可以抵押一部分買賣的價格”。