Labubu為什么火爆韓國(guó)：資本與虛榮心的共舞

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2025-07-02 12:09:39 QQ瀏覽器

Labubu為什么火爆韓國(guó)：資本與虛榮心的共舞。Labubu的爆火揭示了一個(gè)魔幻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)：某些群體的錢實(shí)在太好賺了。一個(gè)小小的鐵片可以賣到7.2萬(wàn)人民幣，一個(gè)丑陋的薄荷色玩偶被炒到了108萬(wàn)的天價(jià)。這種消費(fèi)主義背后到底是什么樣的人在支撐？

最近有兩個(gè)概念在網(wǎng)絡(luò)上非?；鸨汗茸咏?jīng)濟(jì)和Labubu。谷子是指動(dòng)漫、游戲、影視作品的一些周邊產(chǎn)品，如徽章、玩偶、卡片等。而Labubu則是一個(gè)尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒、笑容狡黠的北歐精靈玩偶。這兩個(gè)東西本質(zhì)上都是通過(guò)炒作IP來(lái)牟利的商品。

年輕人喜歡這類商品本身無(wú)可厚非，但令人震驚的是，在資本的洗腦和運(yùn)作下，這些商品的價(jià)格達(dá)到了驚人的高度。例如，去年一枚排球少年的主題徽章，直徑75mm、重20g的大鐵片，拍賣到了7.2萬(wàn)人民幣，每克價(jià)值高達(dá)3600元，是黃金價(jià)格的六倍多。今年Labubu推出的一款棕色限量版玩偶拍出了82萬(wàn)的天價(jià)，其薄荷色款式更是突破了108萬(wàn)。這讓人難以置信，因?yàn)榫W(wǎng)上很多相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者明確表示，這只是一個(gè)PVC材質(zhì)的普通玩偶，成本最多幾十塊錢。

那么，這些商品的價(jià)格是如何一步步水漲船高的呢？品牌方通過(guò)限量策略制造稀缺性，比如全球唯一一只、隱藏款設(shè)計(jì)、抽取概率低至1/144等方式，讓某些群體相信這是一個(gè)高價(jià)值的東西。這與某品牌的鉆石營(yíng)銷類似，通過(guò)將鉆石與愛(ài)情綁定，聲稱一生只能定制一枚，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增。

另一個(gè)原因是利用明星效應(yīng)進(jìn)行認(rèn)知洗腦。比如韓國(guó)女團(tuán)成員Lisa親自帶貨，使得某些群體一擁而上瘋狂搶購(gòu)，形成了群體效應(yīng)。這些人可以成箱成箱地給沒(méi)見(jiàn)過(guò)面的偶像寄牛奶補(bǔ)品，甚至清空所有積蓄購(gòu)買偶像推薦的東西。這種行為背后的邏輯已經(jīng)超出了普通人的理解范圍，但對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，他們非常懂得這些群體的真實(shí)心理。

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