Labubu為什么火爆韓國(guó)：資本與虛榮心的共舞。Labubu的爆火揭示了一個(gè)魔幻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)：某些群體的錢實(shí)在太好賺了。一個(gè)小小的鐵片可以賣到7.2萬(wàn)人民幣，一個(gè)丑陋的薄荷色玩偶被炒到了108萬(wàn)的天價(jià)。這種消費(fèi)主義背后到底是什么樣的人在支撐？

最近有兩個(gè)概念在網(wǎng)絡(luò)上非?；鸨汗茸咏?jīng)濟(jì)和Labubu。谷子是指動(dòng)漫、游戲、影視作品的一些周邊產(chǎn)品，如徽章、玩偶、卡片等。而Labubu則是一個(gè)尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒、笑容狡黠的北歐精靈玩偶。這兩個(gè)東西本質(zhì)上都是通過(guò)炒作IP來(lái)牟利的商品。

年輕人喜歡這類商品本身無(wú)可厚非，但令人震驚的是，在資本的洗腦和運(yùn)作下，這些商品的價(jià)格達(dá)到了驚人的高度。例如，去年一枚排球少年的主題徽章，直徑75mm、重20g的大鐵片，拍賣到了7.2萬(wàn)人民幣，每克價(jià)值高達(dá)3600元，是黃金價(jià)格的六倍多。今年Labubu推出的一款棕色限量版玩偶拍出了82萬(wàn)的天價(jià)，其薄荷色款式更是突破了108萬(wàn)。這讓人難以置信，因?yàn)榫W(wǎng)上很多相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者明確表示，這只是一個(gè)PVC材質(zhì)的普通玩偶，成本最多幾十塊錢。

那么，這些商品的價(jià)格是如何一步步水漲船高的呢？品牌方通過(guò)限量策略制造稀缺性，比如全球唯一一只、隱藏款設(shè)計(jì)、抽取概率低至1/144等方式，讓某些群體相信這是一個(gè)高價(jià)值的東西。這與某品牌的鉆石營(yíng)銷類似，通過(guò)將鉆石與愛(ài)情綁定，聲稱一生只能定制一枚，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增。

另一個(gè)原因是利用明星效應(yīng)進(jìn)行認(rèn)知洗腦。比如韓國(guó)女團(tuán)成員Lisa親自帶貨，使得某些群體一擁而上瘋狂搶購(gòu)，形成了群體效應(yīng)。這些人可以成箱成箱地給沒(méi)見(jiàn)過(guò)面的偶像寄牛奶補(bǔ)品，甚至清空所有積蓄購(gòu)買偶像推薦的東西。這種行為背后的邏輯已經(jīng)超出了普通人的理解范圍，但對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，他們非常懂得這些群體的真實(shí)心理。

限購(gòu)的意義在于，它能將消費(fèi)群體分成三六九等，讓某些群體認(rèn)為自己是獨(dú)一無(wú)二的，擁有炫耀的價(jià)值。朋友圈中頻繁曬娃（玩偶）或定制娃衣的行為，實(shí)際上是為了證明自己高人一等。此外，朋友圈中的全國(guó)甚至全球旅行照片、高檔餐廳吃飯圖片以及名媛車展、下午茶等，都在營(yíng)造一種虛假的高貴感。

根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Labubu的購(gòu)買者中有65%是某些群體，其中25-35歲之間的群體占比達(dá)到62%，且大多為單身。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，Labubu不僅是一種商品，更是一種社交憑證，有這些東西才能進(jìn)入特定的圈子。

然而，最近Labubu價(jià)格大暴跌的原因是網(wǎng)上山寨產(chǎn)品泛濫，以假亂真甚至超越真品，導(dǎo)致其稀缺性急劇降低。某些群體無(wú)法通過(guò)炫耀達(dá)成某些目的，最終導(dǎo)致了價(jià)格崩盤。這就是事情的真相。