分析師：瑞幸星巴克在美國形成互補 低價策略挑戰(zhàn)星巴克
瑞幸咖啡以1.99美元特惠咖啡打開紐約市場，但美國本土也有低價咖啡等著它。中國連鎖咖啡館開到了美國，中美咖啡之戰(zhàn)再度升級。
6月30日，中國最大的咖啡連鎖品牌瑞幸正式進軍美國，在紐約第六大道和百老匯大道同時開業(yè)兩家門店。這是該品牌首次進入美國市場。瑞幸咖啡以低價策略吸引顧客，面向新注冊用戶推出一系列促銷活動，包括兩張“任意飲品1.99美元券”等優(yōu)惠券，還可以參與抽獎贏“全年免費咖啡”大獎。雖然瑞幸的正式菜單價格沒有那么低，但整體比星巴克在美國的定價低大約20%。
開業(yè)當天，瑞幸門庭若市，顧客絡(luò)繹不絕，瑞幸派送的帆布袋等周邊產(chǎn)品也一搶而空。瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹一表示，美國作為全球最大咖啡消費市場，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要戰(zhàn)略市場。此次進軍美國，瑞幸將在選址、產(chǎn)品、服務(wù)等方面積累本地化運營經(jīng)驗，作為全球化布局的重要參考。
瑞幸目前全球門店已突破2.4萬家，其中99%在中國，此前海外市場只進入了東南亞，現(xiàn)正謀求進一步擴張。這對以美國為大本營的星巴克而言將面臨更激烈的市場競爭。近年來，星巴克在中國市場遭遇瑞幸、庫迪等本土品牌的挑戰(zhàn)，業(yè)績承壓，正在考慮出售中國業(yè)務(wù)的少數(shù)股權(quán)。如今中美兩地的交叉競爭，對這筆潛在交易的影響有待觀察。
瑞幸在紐約開業(yè)當天，許多顧客下載瑞幸App購買1.99美元的咖啡。在瑞幸的正式菜單上，價格區(qū)間在3.45美元至7.95美元之間。最低的是3.45美元的滴濾咖啡，常規(guī)的美式咖啡4.45美元，拿鐵、卡布奇諾均為5.75美元。菜單設(shè)計上，既包含了美式、經(jīng)典奶咖等經(jīng)典咖啡，瑞幸也把中國流行的生椰拿鐵、絲絨拿鐵等飲品帶到美國。
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