99元的LABUBU真能賣7800元，二手交易平臺則不時曝出“天價”(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-07-03 09:08:53 今日頭條

搪膠玩偶應用場景比擺件更多。

“很多人說Labubu流行是因為迎合了消費者的情緒價值，卻沒注意擺件通常擺在有限的空間里，雖然能承載情緒價值，但社交屬性不強。而掛在包上、車上的搪膠玩偶不一樣，可以隨時隨地‘曬’出來，成為社交中的主角，這就是社交價值。Labubu翻盤火起來，就是因為不少海外明星把搪膠Labubu掛在包上，引發(fā)粉絲追捧，又被更多的消費者發(fā)現(xiàn)?！币昨T分析。

他的觀察與泡泡瑪特投資人之一、嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲不謀而合。衛(wèi)哲認為，Labubu走紅源自3個“出圈”：一是傳播力出圈。以擺件為代表的傳統(tǒng)盲盒傳播力有限，“沒地方放”“沒人看到”。但搪膠玩偶能“移動式曝光”，實現(xiàn)了社交鏈傳播。二是人群出圈。此前，大中學生等年輕人是盲盒主要消費群體，而Labubu的怪萌造型打破了年齡、性別界線，獲得了更大的消費群體。三是國家出圈。近年來，泡泡瑪特加快出海步伐，國內(nèi)外多元化的消費需求讓Labubu獲得更多的機會，本來在國內(nèi)不溫不火的IP，因海外明星藝人推薦、消費者追捧，最終傳導到國內(nèi)，變成全球狂歡。

分析Labubu走紅的原因，是因為并非所有的Labubu都在漲價。在泡泡瑪特零售店，盲盒擺件、拼搭積木，水壺等日用品總體供應平穩(wěn)；只有搪膠玩偶和部分新款擺件相對短缺，讓部分消費者不得不求助二手平臺。

Labubu積木、水壺等供應穩(wěn)定。

但是，二級市場的價格也并非“原價99元，現(xiàn)價7800元”那么離譜。

陳云是某二手交易平臺上的專業(yè)賣家。在他供應的Labubu搪膠玩偶中，既有從個人賣家處收購的閑置物品，也有他所在團隊通過各種渠道“囤”的貨。從某種意義上來說，他就是“黃?！薄５@個“黃?！焙芴孤剩骸岸謨r格完全跟著供應量走。今年‘6·18’前，泡泡瑪特放量預售，很多消費者通過線上預售買到了，二手價格應聲下跌?！?/p>

首頁上一頁 123 4 5...全文共 7 頁下一頁

關閉

99元的LABUBU真能賣7800元，二手交易平臺則不時曝出“天價”(2)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點