搪膠玩偶應用場景比擺件更多。
“很多人說Labubu流行是因為迎合了消費者的情緒價值,卻沒注意擺件通常擺在有限的空間里,雖然能承載情緒價值,但社交屬性不強。而掛在包上、車上的搪膠玩偶不一樣,可以隨時隨地‘曬’出來,成為社交中的主角,這就是社交價值。Labubu翻盤火起來,就是因為不少海外明星把搪膠Labubu掛在包上,引發(fā)粉絲追捧,又被更多的消費者發(fā)現(xiàn)?!币昨T分析。
他的觀察與泡泡瑪特投資人之一、嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲不謀而合。衛(wèi)哲認為,Labubu走紅源自3個“出圈”:一是傳播力出圈。以擺件為代表的傳統(tǒng)盲盒傳播力有限,“沒地方放”“沒人看到”。但搪膠玩偶能“移動式曝光”,實現(xiàn)了社交鏈傳播。二是人群出圈。此前,大中學生等年輕人是盲盒主要消費群體,而Labubu的怪萌造型打破了年齡、性別界線,獲得了更大的消費群體。三是國家出圈。近年來,泡泡瑪特加快出海步伐,國內(nèi)外多元化的消費需求讓Labubu獲得更多的機會,本來在國內(nèi)不溫不火的IP,因海外明星藝人推薦、消費者追捧,最終傳導到國內(nèi),變成全球狂歡。
分析Labubu走紅的原因,是因為并非所有的Labubu都在漲價。在泡泡瑪特零售店,盲盒擺件、拼搭積木,水壺等日用品總體供應平穩(wěn);只有搪膠玩偶和部分新款擺件相對短缺,讓部分消費者不得不求助二手平臺。
Labubu積木、水壺等供應穩(wěn)定。
但是,二級市場的價格也并非“原價99元,現(xiàn)價7800元”那么離譜。
陳云是某二手交易平臺上的專業(yè)賣家。在他供應的Labubu搪膠玩偶中,既有從個人賣家處收購的閑置物品,也有他所在團隊通過各種渠道“囤”的貨。從某種意義上來說,他就是“黃?!薄5@個“黃?!焙芴孤剩骸岸謨r格完全跟著供應量走。今年‘6·18’前,泡泡瑪特放量預售,很多消費者通過線上預售買到了,二手價格應聲下跌?!?/p>
近日,泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒在市場上異常火爆,幾乎到了“一娃難求”的地步
2025-06-11 09:45:45LABUBU為何從99元飆至3149元6月10日,線上二手交易平臺上出現(xiàn)多個商家售賣北京大學未名湖湖水,每500毫升標價從20元到99元不等。商家稱這些湖水采用高檔礦泉水瓶包裝,并附帶拍攝視頻,支持包郵
2025-06-11 14:24:06500毫升未名湖水賣99元