蘇超13隊贊助商PK：蘇州最多阿里“內(nèi)訌式”營銷引爆話題(2)

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2025-07-03 14:14:07 娛樂資本論

6月30日上午，淘寶閃購最先宣布冠名常州隊。一個半小時后，支付寶緊隨其后，宣布冠名徐州隊，并在淘寶微博下留言：“7月20日，你給我小心點！”當天下午，花唄宣布冠名無錫隊，還玩了個諧音梗。7月1日下午，余額寶終于宣布成為揚州隊“攢”助商，并挑釁花唄：“7月5日先打你”。

這一系列內(nèi)訌式鬧騰成功引起了一波討論熱潮，“阿里散裝贊助了3支蘇超球隊”的話題沖上了微博熱搜。表面內(nèi)訌，實則雙贏，成功借蘇超熱度提高了品牌曝光度。阿里系品牌玩內(nèi)訌式的戲劇化營銷并不是第一次。此前，淘寶閃購推出大額餐補活動，卻被支付寶搶先官宣，引發(fā)了一系列互動。

這種戲劇化表演使品牌不再是高高在上的巨頭，而是有了滑稽感。擬人化的互動拉近了品牌與受眾的距離，也打造出了娛樂性的話題事件。相比京東早早入局，阿里用好玩的“內(nèi)訌式營銷”成功化被動為主動。這一營銷玩法的出圈證明了即使入局較晚，品牌也能借蘇超熱度“翻身”。

品牌的不斷加注得益于蘇超賽事“一輪更比一輪強”的熱度。6月13日京東、伊利入駐時，蘇超官方贊助商從原本的6家飆升至19家。蘇超沒有辜負品牌的青睞，第4輪賽事場均觀賽人數(shù)創(chuàng)開賽以來新高。第5輪賽事，蘇州隊對陣揚州隊的比賽單場觀眾人數(shù)再破紀錄。截止7月1日，蘇超整個賽事的官方贊助商增至27家。

除了阿里三家品牌外，一些知名品牌已經(jīng)更早一步官宣了對地方賽區(qū)的贊助。例如，深藍汽車簽約泰州隊，悅達起亞冠名鹽城隊。這些品牌通過冠名拉近與本地消費者的距離。然而，由于配套的營銷動作沒有打出新花樣，這些品牌的官宣水花并不大。直到阿里下場，大眾才意識到蘇超地方賽區(qū)和地方球隊的贊助已經(jīng)被各大知名品牌滲透。

嘗到了被蘇超熱度帶飛的甜頭，剛剛下注的品牌都摩拳擦掌為接下來的第6輪和第7輪賽事營銷造勢。知名品牌都盯上地方球隊，蘇超這一地方賽事在商業(yè)合作上形成了新的規(guī)模和矩陣。目前，蘇超賽事的火熱仍不見衰減的趨勢。未來，留給品牌進駐的空間或許還很大。但入局晚了，連阿里這樣的巨頭都要為贊助商名額擠破頭。京東、阿里的陸續(xù)入局正在擴大電商和即時零售的新戰(zhàn)場。機會轉(zhuǎn)瞬即逝，留給互聯(lián)網(wǎng)大廠的時間確實有限。

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(責任編輯：0882)

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