夜幕降臨，河北唐山遷安天元谷景區(qū)內(nèi)，泡泡龍大舞臺燈光亮起，一場別開生面的文化盛宴準(zhǔn)時上演。線上，快手直播間涌入數(shù)百萬粉絲，彈幕與禮物齊飛；線下，舞臺周圍人群熙攘，歡呼聲此起彼伏。這片曾面臨客流窘境的綜合旅游目的地，因快手“直播大舞臺”模式煥發(fā)新生，成為全國“文旅+消費”融合發(fā)展的生動縮影。

7月4日，一場聚焦“直播大舞臺帶動文旅、提振消費”模式的深度研討會在遷安天元谷景區(qū)舉行。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、中國文化館協(xié)會、河北省文化和旅游廳、河北省群眾藝術(shù)館、唐山市文化廣電和旅游局、遷安市人民政府及文化廣電和旅游局相關(guān)代表與多位專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討這一創(chuàng)新模式的成功經(jīng)驗與未來發(fā)展。快手直播品類運營中心負(fù)責(zé)人陳驍在會上宣布，快手將投入專屬百億流量，啟動“直播大舞臺百城計劃”，助力更多城市打造獨具特色的文化名片。

線上線下聯(lián)動，引爆景區(qū)人氣?！?024年7月轉(zhuǎn)型做直播大舞臺，每晚3小時直播夜生活。一年時間，我在快手粉絲突破1408萬，累計直播超千場?！碧粕脚菖蔟埓笪枧_主理人趙長龍分享了他的經(jīng)歷。其舞臺的爆火直接帶動了天元谷景區(qū)60家商戶營收顯著增長。天元谷旅游度假區(qū)董事長陽家軍表示：“與泡泡龍團(tuán)隊合作后，景區(qū)客流量翻倍增長。新增客流帶動商鋪租賃率提升8%，酒店在小長假和周末更是頻頻滿房?！本皡^(qū)365便利店張女士的感受更為直接：“自從大舞臺開播，日營業(yè)額從七八百元猛增至七八千元，增長十倍?！碑?dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機王師傅也證實，大量外地游客專程前來觀看演出，并帶動了餐飲、住宿等周邊消費。

模式全國復(fù)制，文旅新爆款涌現(xiàn)。從去年開始，快手直播大舞臺的成功經(jīng)驗正迅速在全國各地開花結(jié)果。在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的“西曹大舞臺”首秀即吸引四五萬觀眾，周邊自發(fā)形成百余個攤位，老餡餅攤?cè)蘸拿娣郯俳?，羊肉串?dāng)們稍略鍪帐f元，生動詮釋了“舞臺搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的生態(tài)鏈。在安徽蚌埠，文旅部門、主播團(tuán)隊與當(dāng)?shù)佚埼r企業(yè)聯(lián)手，依托快手平臺打造節(jié)慶標(biāo)桿活動。今年5月為期10天的直播吸引1.1億人次觀看，成功將蚌埠雙墩文化、淮河風(fēng)光推向全國，引發(fā)網(wǎng)友打卡熱潮。河北省文旅廳副廳長王榮麗介紹，目前河北省已常態(tài)化運營18個快手“直播大舞臺”，涵蓋城市與鄉(xiāng)村類型，場場線下爆滿、線上觀眾數(shù)十萬乃至數(shù)百萬，探索出了一條可復(fù)制、可持續(xù)的“直播+文旅”融合新路徑。

賦能文旅消費，打造“數(shù)字新基建”。與會專家高度評價直播大舞臺模式的價值。中國新聞文化促進(jìn)會會長張首映指出，快手直播大舞臺模式實現(xiàn)了線上、線下一體，室內(nèi)外場景融合一體，演出主體和觀眾主體二位一體，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一，文旅部門及公共文化場所應(yīng)積極與快手大舞臺做好結(jié)合，更好地推動文旅和消費雙方面的發(fā)展。中國社會科學(xué)院視聽研究室主任、中國旅游協(xié)會專家委員會委員冷凇認(rèn)為，直播大舞臺構(gòu)建了可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，有效鏈接周邊消費、賦能文旅IP、共享情緒價值、助力城鎮(zhèn)消費提升。北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨則強調(diào)，該模式重構(gòu)了城市公共空間社交功能，通過“物理空間融合數(shù)字延伸”，使地方煙火氣得以在數(shù)字時代延續(xù)和升華，為破解城市“千城一面”提供了方案。

快手直播大舞臺的蓬勃興起，標(biāo)志著直播經(jīng)濟(jì)正跨越流量變現(xiàn)的單一維度，蝶變?yōu)榧せ畛鞘形穆孟M的“創(chuàng)新型數(shù)字新基建”。乘國家促消費政策的東風(fēng)，這一創(chuàng)新模式正加速向全國城市鋪展，不僅為地方經(jīng)濟(jì)增長注入強勁動能，更成為傳承地域文化根脈、激活鄉(xiāng)村振興潛能的重要載體，展現(xiàn)出推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。