美團阿里外賣補貼新一輪大戰(zhàn) 巨頭相爭即時零售入口(2)

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2025-07-07 15:24:16 第一財經(jīng)

陳禮騰表示，補貼對于不同平臺有著不同的意義。美團、淘寶閃購的補貼策略更多是為了穩(wěn)住存量，對于京東來說是獲取增量。美團的態(tài)度是“將不惜一切代價贏得這場競爭”。外賣這一高頻次消費有利于提升平臺用戶的活躍度和黏性，同時因為外賣構(gòu)建起來的強大的即時城配體系可以推動即時零售業(yè)務發(fā)展，對電商平臺帶來很大的競爭壓力。美團一季度財報顯示，截至3月底，美團閃購累計交易用戶數(shù)超5億。

據(jù)商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售市場規(guī)模達6500億元，同比增長28.89%。無論是美團、京東還是阿里實際都在進入“即時零售+電商+服務”的大消費混戰(zhàn)中，除了存量空間的搶奪，更重要的是，各家平臺能否通過供應鏈能力的提升、不同業(yè)態(tài)之間的融合、創(chuàng)新，挖掘出新的商業(yè)模式及增量空間。“日訂單量”一定程度上是對大消費未來入口的占位之爭。

從三家平臺的競爭態(tài)勢來看，淘寶閃購增速最快，京東尋求差異化增長，這兩家與電商業(yè)務的協(xié)同效應顯著，而美團的競爭壓力日益增長，需要尋求破局。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員郭濤表示，當前，即時零售市場呈現(xiàn)美團、京東到家、淘寶閃購“三足鼎立”的競爭格局。行業(yè)競爭的核心已從單一的價格比拼，升級為“供應鏈能力 + 即時配送效率 + 用戶體驗”的系統(tǒng)性競爭。

對于外賣平臺給出大額補貼刺激下單的舉措，消費者喜聞樂見。在社交平臺上，有消費者曬出了自己用大額優(yōu)惠券下的預訂單，截圖顯示該消費者在7月6日預訂了7月6日至7月8日三天的外賣，并表示“商戰(zhàn)打得我預訂單都已經(jīng)排到大后天了，繼續(xù)打千萬別停，冰箱都要塞不下了。”也有消費者感嘆錯過了7月5日“史詩級”的外賣大戰(zhàn)，并表示一開始沒有關注平臺放大額優(yōu)惠券，直到刷到各種曬單才發(fā)現(xiàn)自己錯過了薅羊毛的機會。

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