馬來西亞成東南亞旅游新“一哥” 中國游客熱捧帶動增長！東南亞旅游的熱門目的地正在發(fā)生變化。從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，馬來西亞的受歡迎程度已經(jīng)超過了泰國。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，馬來西亞入境游客達到1340萬人次，同比增長21%；而同期訪問泰國的外國游客為1209萬人次，同比下降0.26%。

中國游客出境旅行選擇的變化是其中一個重要因素。由于安全問題，部分中國游客對去泰國旅游心存顧慮。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，中國赴泰旅行游客數(shù)為164萬，同比下滑17%，而到訪馬來西亞的中國游客數(shù)為140萬，同比增長37.8%。

馬來西亞官方預(yù)測，今年赴馬旅游的中國游客數(shù)量預(yù)計可增至500萬，并計劃在2026年達到700萬。相比之下，泰國央行下調(diào)了今年外國游客數(shù)量預(yù)期，整體接待量從3750萬下調(diào)至3500萬。泰國國家旅游局局長塔佩妮曾表示，最糟糕情況下中國游客可能僅400萬至500萬人次。

截至6月份，馬來西亞游客入境泰國人數(shù)已經(jīng)超越中國，成為泰國第一大客源國。這是自2012年以來首次出現(xiàn)的客源結(jié)構(gòu)變化。泰國旅游商業(yè)協(xié)會甚至提到，如果中國游客數(shù)量持續(xù)下降，2025年下半年可能會有超過68%的泰中航班被取消。與之相反，馬來西亞宣布免簽后，航班數(shù)據(jù)一直在猛增。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)，今年截至4月16日，國內(nèi)往返馬來西亞實際執(zhí)行客運航班量突破1.48萬班次，同比增長62%，比2019年增長21%。

暑期數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞吉隆坡是最熱門的出境游目的地城市之一，其次是韓國首爾、日本大阪等城市。馬來西亞小眾城市哥打京那巴魯（亞庇）也因落日美景進入排名第七位，比泰國唯一入榜城市曼谷僅落后一位。

馬來西亞旅游局積極在中國市場推廣，帶領(lǐng)多家機構(gòu)直接來華洽談業(yè)務(wù)，并為即將到來的2026馬來西亞旅游年預(yù)熱。馬來西亞旅游局國際市場處副總監(jiān)努瓦女士提到，如今中國游客更喜歡小團旅行和自由行，特別是年輕人，他們喜歡深入體驗當(dāng)?shù)匚幕⒚朗澈途W(wǎng)紅景點。借助中國的新媒體平臺，馬來西亞希望通過社交媒體吸引更多中國游客。

然而，大量中國游客涌入也帶來了新的挑戰(zhàn)。例如，環(huán)灘島原本是一座私人島嶼，最近幾年才被開發(fā)成旅游景點，每天限制上島人數(shù)，但隨著游客增加，價格和服務(wù)體驗面臨考驗。許多網(wǎng)友表示，環(huán)灘島景色雖美，但運營商和價格體系缺乏約束，容易被“坑”。

另一馬來西亞小城納閩的本地旅游業(yè)者張炳潤也感受到中國游客數(shù)量的增長。納閩的經(jīng)濟地位一直被關(guān)注，但作為旅游城市的知名度相對較低。最近一兩年，納閩的中國游客數(shù)量增加了50%～70%左右。除了旅行客人，研學(xué)團和商務(wù)團也在增長。中國企業(yè)出海東南亞的需求也為旅行社提供了新機會。

永利旅行社有限公司董事總經(jīng)理徐小寶認(rèn)為，對于旅行社來說，企業(yè)需求、商務(wù)考察或會議會獎等業(yè)務(wù)的增長更為重要。馬來西亞的安全程度、華語普及度以及中國品牌的門店，使中國游客感到舒適無障礙。在這種背景下，馬來西亞或許將迎來中國旅游的“頂流”時代。