0元券沖擊下的門店現(xiàn)狀商家利潤受擠壓

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2025-07-10 15:37:11 何曼曼聊財(cái)經(jīng)

0元券沖擊下的門店現(xiàn)狀！7月5日傍晚6點(diǎn)，美團(tuán)外賣系統(tǒng)突然崩潰，數(shù)百萬用戶發(fā)現(xiàn)點(diǎn)餐頁面卡死、優(yōu)惠券無法使用，甚至反復(fù)嘗試也無法提交訂單。短短幾分鐘內(nèi)，“美團(tuán)崩了”的話題直接沖上熱搜榜首。

這場技術(shù)崩潰的導(dǎo)火索是消費(fèi)者瘋搶“0元奶茶”“1元牛排”引發(fā)的訂單海嘯。兩小時(shí)內(nèi)，美團(tuán)涌入超過2000萬筆新訂單，最終在當(dāng)晚10點(diǎn)54分，平臺(tái)單日訂單量飆升至1.2億單，刷新了中國外賣行業(yè)的歷史峰值。

這一切始于三天前淘寶閃購的一則公告。7月2日，阿里系宣布在淘寶閃購上線“滿16減16”“滿25減21”等無門檻神券，點(diǎn)燃了外賣大戰(zhàn)的引信。補(bǔ)貼首日，淘寶閃購的連鎖餐飲品牌訂單暴增170%，中小商家訂單增長140%。淘寶放話要在7月5日沖擊9000萬單的峰值目標(biāo)，試圖在訂單量上超越美團(tuán)。

美團(tuán)迅速反擊。7月5日下午，美團(tuán)向全國用戶狂撒“0元吃”“0元喝”紅包券，同步推出“滿18減18”“滿25減20”的免單級(jí)優(yōu)惠。網(wǎng)友實(shí)測發(fā)現(xiàn)，一杯原價(jià)25元的奶茶，疊加優(yōu)惠后實(shí)付僅需2.2元；一份原價(jià)30元的早餐，用券后只需11元。更夸張的是，用戶選擇到店自取時(shí)，部分餐品完全免費(fèi)。

低價(jià)迅速引爆搶購潮。有用戶曬出訂單記錄：一次性囤積13單餐飲僅花45元，冰箱被塞到爆滿；奶茶、咖啡類訂單占新增量的50%，全天消耗超2000萬杯。社交媒體上，“0元星巴克”“2.2元奶茶”的截圖瘋狂刷屏，網(wǎng)友自嘲：“再這么吃下去，我離出欄不遠(yuǎn)了！”

晚6點(diǎn)，訂單洪峰沖垮了美團(tuán)服務(wù)器。瞬時(shí)流量觸發(fā)了系統(tǒng)限流保護(hù)，導(dǎo)致北京、上海、廣州等多地用戶無法下單。技術(shù)團(tuán)隊(duì)緊急搶修，一小時(shí)后系統(tǒng)恢復(fù)，但宕機(jī)期間產(chǎn)生的異常訂單已如滾雪球般堆積。美團(tuán)隨后承諾：失效優(yōu)惠券可延至次日使用，并回溯商家異常訂單數(shù)據(jù)，確保評(píng)分不受影響。

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