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點20單外賣其中17單“0元購” 消費者狂歡背后的平臺博弈(3)

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2025-07-13 07:59:44  極目新聞

7月5日，淘寶閃購發(fā)起“超級星期6”，計劃沖擊9000萬至1億單的日訂單峰值。面對淘寶閃購+餓了么的激烈攻勢，美團(tuán)選擇正面應(yīng)戰(zhàn)。上周末，兩大平臺均放出大量大額外賣紅包券，包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購平臺推出了“滿18減18”的新人專享紅包后，美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺福利活動。

平臺的這波“砸錢”，帶來了實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長。7月5日，美團(tuán)宣布單日零售訂單達(dá)到1.2億單，其中餐飲訂單則超過1億單。當(dāng)天晚間8點45分，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺即時零售日訂單突破1億單。這也意味著，在2小時的時間內(nèi)，美團(tuán)產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。7月12日19：30分剛過，美團(tuán)即時零售訂單量再創(chuàng)新高。美團(tuán)神搶手項目負(fù)責(zé)人表示，僅神搶手實時訂單量接近4000萬單，其中禮贈量突破千萬單。

此前，6月27日，“京東黑板報”披露，京東外賣日訂單量已突破2500萬單，入駐品質(zhì)餐飲門店超150萬家，全職騎手突破12萬人，業(yè)務(wù)覆蓋全國350個城市。

短期內(nèi)，這場外賣補貼大戰(zhàn)還將繼續(xù)，但補貼數(shù)量和力度可能會慢慢縮減。平臺之間的補貼大戰(zhàn)，看似是“外賣大戰(zhàn)”，本質(zhì)是圍繞外賣流量到即時零售轉(zhuǎn)化的競爭，核心是爭奪用戶的即時消費場景，搶占本地生活服務(wù)的“最后一公里”高地。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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