7月5日,淘寶閃購發(fā)起“超級星期6”,計劃沖擊9000萬至1億單的日訂單峰值。面對淘寶閃購+餓了么的激烈攻勢,美團(tuán)選擇正面應(yīng)戰(zhàn)。上周末,兩大平臺均放出大量大額外賣紅包券,包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購平臺推出了“滿18減18”的新人專享紅包后,美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺福利活動。
平臺的這波“砸錢”,帶來了實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長。7月5日,美團(tuán)宣布單日零售訂單達(dá)到1.2億單,其中餐飲訂單則超過1億單。當(dāng)天晚間8點45分,美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺即時零售日訂單突破1億單。這也意味著,在2小時的時間內(nèi),美團(tuán)產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。7月12日19:30分剛過,美團(tuán)即時零售訂單量再創(chuàng)新高。美團(tuán)神搶手項目負(fù)責(zé)人表示,僅神搶手實時訂單量接近4000萬單,其中禮贈量突破千萬單。
此前,6月27日,“京東黑板報”披露,京東外賣日訂單量已突破2500萬單,入駐品質(zhì)餐飲門店超150萬家,全職騎手突破12萬人,業(yè)務(wù)覆蓋全國350個城市。
短期內(nèi),這場外賣補貼大戰(zhàn)還將繼續(xù),但補貼數(shù)量和力度可能會慢慢縮減。平臺之間的補貼大戰(zhàn),看似是“外賣大戰(zhàn)”,本質(zhì)是圍繞外賣流量到即時零售轉(zhuǎn)化的競爭,核心是爭奪用戶的即時消費場景,搶占本地生活服務(wù)的“最后一公里”高地。