外賣商戰(zhàn)再不停，我就要喝出糖尿病了羊毛特種兵出動

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2025-07-14 08:00:21 金融界

這個周末，外賣平臺之間的競爭異常激烈。打開手機(jī)，滿屏都是補貼和優(yōu)惠廣告。各類優(yōu)惠活動不斷升級，從滿28元減18.8元到滿20元減10元，甚至有平臺直接推出“0元兌換券”。

在這波福利轟炸下，網(wǎng)友們樂此不疲，紛紛化身“羊毛特種兵”，生怕錯過這些優(yōu)惠。有人排隊半天抱回八杯飲品，還有人揣著0元兌換券橫掃各大商圈，從絕味鴨脖到喜茶、奈雪，再到蜜雪冰城、瑞幸，連喜姐炸串也沒放過。更有甚者，一天點九個外賣，從早餐到宵夜都安排得井井有條，甚至提前預(yù)訂第二天的餐食。

許多用戶開啟囤貨模式，冰箱里塞滿了各種飲品。40度的高溫天也擋不住大家的熱情，中午快12點了，隊伍依然看不到盡頭。門店員工忙得不可開交，暑假工小哥抱怨：“從早上五點站到晚上十一點，訂單就沒斷過……”有些門店甚至因為訂單太多而選擇關(guān)門避戰(zhàn)。

這場外賣大戰(zhàn)讓各平臺訂單激增，但用戶的體重卻成了最大的受害者。有人坦言：“今年減肥最大的阻力就是這波福利，減肥年年有，商戰(zhàn)可不常有，先吃了再說！”更有人夸張地吐槽：“我才是最大受害者，再這么喝下去，怕不是要喝出糖尿病了！”

這場熱鬧非凡的外賣商戰(zhàn)讓人想起2015年的場景。那時外賣平臺剛興起搶市場，同樣是優(yōu)惠券飛舞的熱鬧景象。夏季高溫與暴雨天氣頻發(fā)，疊加暑假消費熱潮，讓消費者更依賴外賣。此時平臺順勢推出優(yōu)惠活動，既能精準(zhǔn)契合消費需求，又能有效提升訂單規(guī)模。

即時零售市場的強勁增長是核心驅(qū)動力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國即時零售市場規(guī)模已達(dá)6500億元，同比增長28.89%。外賣作為其中的重要組成部分，成為各大平臺爭奪的戰(zhàn)略高地。阿里將餓了么、飛豬并入電商事業(yè)群，著力打造大消費生態(tài)；美團(tuán)依托成熟的配送網(wǎng)絡(luò)持續(xù)拓展即時零售版圖；京東則把外賣當(dāng)作新業(yè)務(wù)的增長引擎。

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