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博主：阿里500億豪賭遲到7年 外賣大戰(zhàn)背后的生死局(2)

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2025-07-15 08:48:06  無冕財經

為了撬動市場，阿里投入500億補貼，顯示出對這場戰(zhàn)役的重視。淘寶閃購由馬老師親自指揮，管理層要求一兩天就得有熱度和話題。未來100天內，消費者可以在每個周六買到超低價甚至免費的商品。淘寶閃購日訂單數(shù)迅速突破8000萬，但市場質疑聲不斷。財報顯示，阿里2025財年凈利潤為1259.76億元，這意味著500億補貼幾乎占去集團近一半利潤。

美團也進行了全面反擊，奶茶免單券鋪向全國，大額優(yōu)惠券從茶飲擴展到更多類別。騎手每單平均配送費從4元漲至至少10元。美團日訂單突破1.2億單，刷新行業(yè)記錄。據(jù)測算，美團今年預計至少要新增150億-200億元的補貼，三家平臺自今年以來累計將會投入近千億元。資本市場對此并不看好，阿里股價在短暫上升后開始下跌，截至發(fā)稿相比4月底縮水8.7%。

現(xiàn)實來看，阿里無法后退。即時零售已成為消費主流趨勢，若失去話語權，不僅會丟失龐大的增量市場，還可能讓核心電商用戶被對手分流。淘寶閃購的嘗試在規(guī)模增長和效率上都超出預期，提升了淘寶的用戶活躍度。當淘寶閃購的橙紅色圖標占領用戶手機屏幕時，阿里或許比誰都清楚：500億不僅是為了8000萬外賣日訂單，更是為了守住那個曾經不可撼動的電商帝國。

(責任編輯：0882)
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