飛天茅臺還能再跌嗎？(2)
6·18大促期間，電商平臺疊加優(yōu)惠券后，飛天茅臺零售價低至每瓶1800多元，但真假難辨的問題也隨之凸顯。
茅臺價格體系的多米諾骨牌效應(yīng)已然顯現(xiàn)。曾被酒友稱為“公斤茅”的1L裝飛天茅臺，官方指導(dǎo)價3799元，如今回收商報價僅3150元，低于指導(dǎo)價649元。
△生肖茅臺酒
生肖酒市場更為慘淡。蛇年生肖茅臺回收價僅為2100-2200元，遠(yuǎn)低于2499元的官方指導(dǎo)價。“生肖酒根本不敢收，怕砸手里。”一位酒商直言。
茅臺1935的跌勢則深深刺痛了經(jīng)銷商。這款2022年上市時被炒至1800元左右的系列酒核心產(chǎn)品，如今市場價已跌破700元?！艾F(xiàn)在645元到660元之間拿貨，零售還不到700元?！币晃唤?jīng)銷商無奈表示。
博弈：1600元可期，1499元是底？
“茅臺價格暴跌，是供需失衡、消費(fèi)場景萎縮及經(jīng)濟(jì)下行等多重因素疊加的結(jié)果。”資深酒業(yè)人士文世明分析道。
他指出，近年來白酒企業(yè)持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)導(dǎo)致供需失衡，春節(jié)后傳統(tǒng)淡季疊加需求疲軟，加之消費(fèi)群體代際斷層、消費(fèi)降級趨勢以及電商沖擊，共同促成了此輪價格下跌。
文世明預(yù)測，受當(dāng)前因素影響，未來飛天茅臺價格可能下探至1600元/瓶，距離1499元/瓶的市場指導(dǎo)價越來越近。“但跌破1499元的可能性不大，因為經(jīng)銷商已進(jìn)入‘微利時代’?！?/p>
目前，飛天茅臺的經(jīng)銷商出廠價為1169元/瓶，供給商超、電商等渠道的價格主要為1299元/瓶或1399元/瓶。在額度制下，經(jīng)銷商采購飛天茅臺意愿強(qiáng)烈，但茅臺公司會按比例“配貨”，精品茅臺便是其中的代表性產(chǎn)品。
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