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外賣大戰(zhàn)到底在戰(zhàn)什么 爭奪“最后一公里”(2)

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2025-07-18 07:41:02  舜網(wǎng)

阿里收購餓了么后，將其作為本地即時(shí)配送的核心布局，與淘寶、天貓形成互補(bǔ)。2025年5月2日，淘寶閃購正式上線，依托淘寶流量優(yōu)勢(shì)和餓了么配送體系，成效顯著。例如，奈雪的茶餓了么外賣訂單同比暴漲超200%。7月14日，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合宣布，日訂單量再次突破8000萬單，創(chuàng)歷史新高。淘寶閃購日活躍用戶突破2億，并保持高增長率。盡管部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示餓了么市場(chǎng)份額不足30%，但背靠阿里資源，其競(jìng)爭力持續(xù)提升。

未來的外賣市場(chǎng)競(jìng)爭格局并非一家獨(dú)大，而是形成分層滿足的市場(chǎng)。對(duì)于時(shí)效性要求極高的即時(shí)場(chǎng)景，美團(tuán)和餓了么仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。而在時(shí)效性中等的準(zhǔn)即時(shí)場(chǎng)景，京東與美團(tuán)的較量將持續(xù)升級(jí)。對(duì)于時(shí)效性寬松的長周期場(chǎng)景，傳統(tǒng)電商的根基依然穩(wěn)固。無論市場(chǎng)如何分層，“最后一公里”的效率競(jìng)賽不會(huì)停歇。誰能率先洞察并滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的即時(shí)需求，誰就能在未來零售格局中站穩(wěn)腳跟，贏得長遠(yuǎn)發(fā)展。

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