德媒：中國大童審美席卷全球引領(lǐng)國際潮流

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2025-07-18 16:57:17 環(huán)球網(wǎng)

玩偶拉布布在全球的成功表明現(xiàn)代中國的審美不僅已在全世界流行，甚至能夠引領(lǐng)國際潮流。泡泡瑪特是這一成功案例背后的推動(dòng)者，也是全球增長最快的消費(fèi)品牌之一。德國首家泡泡瑪特門店將于7月底在柏林的一家購物中心開業(yè)。對(duì)于中國的軟實(shí)力建設(shè)而言，這種大人的童真經(jīng)濟(jì)無疑是真正的流行文化亮點(diǎn)。

其核心策略類似于韓流音樂、日本的凱蒂貓，兼具趣味性與嚴(yán)謹(jǐn)性的設(shè)計(jì)，搭配有針對(duì)性的線上營銷活動(dòng)，以及對(duì)本土粉絲文化的深刻理解。因此，泡泡瑪特等中國品牌不會(huì)輕易被復(fù)制。它們屬于一個(gè)有機(jī)的美學(xué)生態(tài)系統(tǒng)，由一些中國品牌如“引爆時(shí)空”潮玩、“52TOYS”等共同構(gòu)建。如今，中國消費(fèi)者非常重視正品。如果外國品牌想利用這一趨勢，并通過可愛的玩偶提升在中國市場的影響力，就應(yīng)該考慮這一點(diǎn)。特別是中國年輕人，已摒棄山寨品。

活躍于中國社交媒體平臺(tái)（例如微博、小紅書或抖音）的用戶都知道，成人與孩子結(jié)合型的大齡兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢在中國比在歐洲更為強(qiáng)勁。越來越多的中國成年人開始喜愛傳統(tǒng)上被認(rèn)為是兒童或年輕人專屬的產(chǎn)品或活動(dòng)，比如收藏手辦、動(dòng)漫、樂高（常融入本土元素）、趣味時(shí)裝，以及具有青少年審美特質(zhì)的流行明星。

網(wǎng)紅、明星和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)助推大童文化在中國社會(huì)被廣泛接受。至少在上海這樣的大城市，人們不再羞于在背包上面掛玩具，相反，潮玩成了價(jià)格親民的身份象征。

這一消費(fèi)趨勢背后隱藏著深刻的社會(huì)變遷，人們?cè)絹碓娇释貧w更加簡單的生活。在這個(gè)日益復(fù)雜的世界里，人們對(duì)安全與保障的需求反映在中式夢核等復(fù)古審美潮流以及懷舊、童年回憶、小時(shí)候等話題標(biāo)簽上。這些標(biāo)簽展現(xiàn)出一個(gè)理想化的場景：游樂場、冰棍攤、電視動(dòng)畫片與電視之夜等。而伴隨智能手機(jī)長大的中國Z世代對(duì)此幾乎沒有親身體驗(yàn)。

丑萌美學(xué)也在興起。這可以被解讀為對(duì)不完美的接納，一種對(duì)過高社會(huì)期望的拒絕。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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