夏天怎么曬才能打造完美小麥色？隨著徒步、溯溪和騎行等戶外運(yùn)動的普及，越來越多的人開始追求陽光照射痕跡的膚色。曾經(jīng)為了防曬而狂買裝備的年輕人現(xiàn)在紛紛愛上了曬太陽，渴望擁有一身黑得發(fā)亮的小麥色皮膚。

五六年前，美黑相關(guān)內(nèi)容還很少見，但如今，伴隨著觀念變化，算法也將美黑攻略推入千萬級流量池。小紅書上，“美黑”筆記超過19萬條，話題瀏覽量達(dá)到5.5億次，抖音上的“美黑”播放量更是達(dá)到了18.2億次。

教人曬出均勻膚色的攻略層出不窮，還有不少人分享“黑皮穿搭”和“黑皮妝容”，給自己的圖文、短視頻打上“黑皮帥哥”“黑皮辣妹”的標(biāo)簽，直接把小麥色皮膚和性張力掛鉤。比起需要“天時地利人和”的日曬美黑，許多人開始選擇走進(jìn)專業(yè)美黑店，花錢定制膚色。

Emily在武漢開了10年的美黑店，她認(rèn)為美黑的流行與社交平臺和社會風(fēng)向密切相關(guān)。戶外運(yùn)動的流行帶來了膚色自由的風(fēng)潮，越來越多人主動“變黑”。曾經(jīng)以男性客戶為主的美黑行業(yè)，也迎來了更多的女性客戶。

從防曬到曬黑，年輕人的審美帶動消費(fèi)逆轉(zhuǎn)，美黑經(jīng)濟(jì)也悄悄站上了風(fēng)口。美黑店成了不少人口中的“中產(chǎn)創(chuàng)業(yè)輕項目”。只是，熱辣性感的小麥色皮膚背后，美黑經(jīng)濟(jì)是否也同樣“性感”？

上海的茂茂是一名健身教練，2019年左右開始接觸美黑。最初只是為了參加健身比賽，但后來發(fā)現(xiàn)美黑會上癮。頂著一身小麥色皮膚，茂茂覺得自己舉鐵都更有力量了，從此美黑成了她的習(xí)慣。直到近兩三年，越來越多人開始接觸并了解美黑，茂茂的小麥色膚色也被不少人羨慕。

美黑算是一種舶來品。中國傳統(tǒng)文化中一直有“一白遮百丑”的說法，歐洲也曾崇尚蒼白膚色。直到1923年，法國時裝設(shè)計師香奈兒度假后以一身古銅色肌膚亮相公眾場合，歐美精英階層才開始流行“美黑”。

當(dāng)時，被陽光曬黑的膚色是有閑階級的身份標(biāo)識，往往和“度假”掛鉤——有錢有閑，才能走出室內(nèi)，在悠長假期中享受沐浴陽光的特權(quán)。更深層次上，20世紀(jì)初歐美新思想和新理念的傳播，人們開始崇尚精神和身體上的自由主義，曬太陽被醫(yī)生看作預(yù)防流行結(jié)核病的手段，戶外運(yùn)動的興起也間接帶動了美黑文化的傳播和發(fā)展。

在中國，較早接觸歐美文化的港澳臺地區(qū)，也更早有了美黑文化。有人調(diào)侃古天樂從“白古”變成“黑谷”，吐槽他過度沉迷美黑；舒淇、朱茵和張柏芝等知名女明星同樣嘗試過美黑，成了一代人的美黑啟蒙。

時間轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，當(dāng)下的美黑流行趨勢離不開戶外運(yùn)動和社交平臺的興起。茂茂表示，隨著越野、騎行、徒步和斯巴達(dá)勇士賽等戶外運(yùn)動的火爆，越來越多人走出戶外開始運(yùn)動，自然形成了小麥色皮膚?！董h(huán)球時報》報道，2009年北京只有不到3家美黑店，如今大眾點評中搜索“美黑”，北京已經(jīng)有超過50家店鋪提供相關(guān)服務(wù)。

除了運(yùn)動趨勢外，社交平臺的傳播作用也不可忽視。Emily表示，小紅書上的博主和內(nèi)容影響了大眾的審美和觀點，讓越來越多人接受小麥色皮膚，進(jìn)而想要擁有小麥色皮膚。

市面上主流的美黑方法主要是日曬、機(jī)曬和使用免曬美黑產(chǎn)品。目前不少想要美黑的人選擇的是使用美黑機(jī)器機(jī)曬，各類美黑店、美黑沙龍和能提供美黑服務(wù)的健身房、皮膚管理機(jī)構(gòu)在線下涌現(xiàn)。

生活在廣東的美黑店老板阿文早年在美國留學(xué)，回國后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)沒有太多可以曬日光浴的地方，萌生了開一家美黑店的想法。Emily也有同樣的想法，她在10年前開了武漢第一家美黑店。

目前國內(nèi)不少美黑店走的是“24小時自助模式”，店家會提供助曬乳、助曬油、護(hù)目鏡和身體乳等美黑用品，指導(dǎo)用戶如何使用機(jī)器。一次美黑照燈的時間在5—15分鐘，不同城市的美黑客單價差異不大。按客單價折算，美黑一分鐘的價格可以達(dá)到10—18元。

不少嘗試過美黑的人調(diào)侃“美黑會上癮”。一方面是因為美黑讓消費(fèi)者體驗到了不一樣的美感，另一方面則是因為美黑往往需要多次才能達(dá)到一定效果。茂茂維持著一個月美黑1—2次的頻率，保證自己的小麥色皮膚。Emily也表示，自己店內(nèi)的不少客戶都是老客，很多人都會多次到店美黑。

看似輕松、低人力成本的自助模式以及高回購率讓一批人將美黑店稱為“中產(chǎn)輕創(chuàng)業(yè)”項目，但真正的美黑店店主認(rèn)為這并不是一門好做的生意。首先，投入問題。一臺美黑機(jī)器的價格就需要十幾萬元，同時還需要計算各種損耗。Emily則表示，開設(shè)一家美黑門店，投入可能需要50—60萬元。

其次，客群問題。阿文在門店選址時選擇了健身房較多的商業(yè)區(qū)，瞄準(zhǔn)愛健身的白領(lǐng)。但拓客是一個難題，自助模式的門店并不大，招牌也不顯眼，只能通過地推方式在健身房門口發(fā)傳單。

較早開設(shè)美黑店的Emily建立了足夠的品牌心智，積攢了一批老客戶。她的門店還額外做了桑拿、輕食等區(qū)域，切合美黑人群的需求，增強(qiáng)客戶粘性。

更為重要的是市場因素。雖然美黑正在越來越火，但從整體層面上來說，美黑依舊是一個小眾賽道的生意。Alin直言，北京、上海這種一線城市，美黑的受眾會比較多，市場競爭也更激烈。三四線城市受眾較少，可能十幾家美黑店就能滿足全部需求，剩下的都會被淘汰。

國內(nèi)看似蓬勃發(fā)展的美黑生意，其實還處于萌芽階段。早在千禧年間，美黑已經(jīng)成為美國人日常生活的一部分，俘獲了近六成成年人。相較之下，中國的美黑市場尚未呈現(xiàn)出如此規(guī)模和發(fā)展趨勢——一、二線城市仍是主戰(zhàn)場，市場尚未實現(xiàn)下沉和細(xì)分化。

阿文坦言，現(xiàn)在不少人對于美黑仍持有偏見，社會主流還是以“白”為美。而且，要達(dá)到均勻、透亮的小麥色皮膚，美黑投入成本可能比美白更高。兩年前，就有越來越多人嘗試開美黑店，但很多開了幾個月、半年就閉店了。店很多，但需求不足以支撐這么多店。

市場尚處于萌芽階段，但不少從業(yè)者對美黑市場依然持樂觀態(tài)度。Emily表示，早年間美黑的人群以男性居多，但近兩年男女比例逐漸達(dá)到了5：5。Alin認(rèn)為，隨著戶外運(yùn)動的發(fā)展，肯定會有越來越多人開始了解并接受美黑。

消費(fèi)和文化總是自上而下傳播，就像露營從一二線城市傳播向三四線城市和小縣城，美黑或許也將從一線城市向低線城市擴(kuò)散。社交平臺正加速二三線城市消費(fèi)者認(rèn)知培育。性感的小麥色膚色背后或許也藏著一門“性感”的生意。無數(shù)用“黑皮”表達(dá)個性主張和審美包容的年輕人，或許暫時無法將美黑文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)，但已經(jīng)足夠讓資本市場注意到他們的訴求，讓美黑產(chǎn)業(yè)一步步從邊緣走向主流。