茶顏悅色怎么總是在設(shè)計上翻車創(chuàng)意審核亟待加強(qiáng)

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2025-07-18 20:36:36 極目新聞

近日，多名網(wǎng)友在社交平臺反映，茶顏悅色零食包裝上印有歌手方大同《夢想家》的專輯封面，引發(fā)爭議。茶顏悅色客服回應(yīng)稱這不是聯(lián)名，因此有網(wǎng)友認(rèn)為茶顏悅色涉嫌侵權(quán)，也有人認(rèn)為這是致敬。

從網(wǎng)傳圖片來看，該零食包裝上的女生手持專輯的圖案與方大同專輯封面高度相似。這種“神還原”的設(shè)計難以用“致敬”簡單帶過。如果是致敬，更應(yīng)慎重取得版權(quán)方同意并標(biāo)明已故歌手名字以示敬意。網(wǎng)友對此爭論不休，反映了創(chuàng)意行業(yè)對“借鑒”邊界認(rèn)知模糊以及對侵權(quán)敏感性不足的問題。

法律層面上，這樣的設(shè)計無疑踩到了侵權(quán)紅線。包裝上使用的專輯封面屬于受保護(hù)的美術(shù)作品，未經(jīng)授權(quán)商用即構(gòu)成侵權(quán)。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)“審核流程監(jiān)管缺失”，表明他們也認(rèn)為這種設(shè)計存在風(fēng)險。

這一設(shè)計引發(fā)反感的根本原因在于品牌對歌手的不尊重及對消費(fèi)者情感的輕慢。茶顏悅色作為國風(fēng)茶飲代表，本應(yīng)更懂文化創(chuàng)作的價值與邊界。專輯封面是歌手與設(shè)計師共同創(chuàng)作的藝術(shù)成果，承載著獨(dú)特的情感表達(dá)。未經(jīng)允許的“借鑒”不僅是對創(chuàng)作者權(quán)益的侵害，更是對消費(fèi)者審美與情感的冒犯。

值得注意的是，這并非茶顏悅色首次在設(shè)計上出現(xiàn)問題。此前其廣告創(chuàng)意曾因涉嫌侮辱女性而招致網(wǎng)友反感。例如長沙話主題馬克杯上用“撿簍子”造句，將女性物化；茶包文案使用“官人我要飲茶”“出來約”等不當(dāng)詞句，故意打兩性關(guān)系擦邊球。如今又因侵權(quán)問題被推上風(fēng)口浪尖。

一次次爭議背后，暴露出品牌在創(chuàng)意審核流程上的嚴(yán)重缺失。從文案到圖案，從命名到包裝，茶顏悅色似乎總在試探消費(fèi)者的底線，卻從未真正反思設(shè)計的目的究竟是博眼球還是傳遞品牌價值。

網(wǎng)紅品牌對流量有著天然的追逐，很容易陷入“重營銷輕內(nèi)核”的陷阱，把包裝和文案設(shè)計當(dāng)作快速吸睛的工具。但要想長紅，離不開對規(guī)則的尊重和對消費(fèi)者的真誠。茶顏悅色若想擺脫“設(shè)計翻車”的魔咒，必須重塑創(chuàng)意審核機(jī)制，從源頭上杜絕侵權(quán)風(fēng)險，確保每一款產(chǎn)品從設(shè)計到文案都能經(jīng)得起法律和道德的檢驗。

消費(fèi)者不會永遠(yuǎn)為“不小心”買單。與其事后滅火，不如好好補(bǔ)上法律常識與創(chuàng)作邊界的必修課。唯有以敬畏之心對待創(chuàng)作，以真誠之態(tài)面對市場，才能走出“翻車—道歉—再翻車”的怪圈，真正贏得消費(fèi)者的信任和尊重。

(責(zé)任編輯：0764)

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