費翔收到全球限定款Labubu 潮流新寵引爆全球

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2025-07-18 21:38:24 曉風(fēng)曉月曉年華

一只咧嘴壞笑、長著九顆尖牙的毛絨玩具，三年間從香港繪本角色躍升為價值百億的全球文化符號，背后是泡泡瑪特用情緒共鳴重構(gòu)商業(yè)規(guī)則的野心與智慧。洛杉磯比弗利中心外，凌晨三點的街頭排起千米長隊。年輕人們裹著毛毯，盯著手機(jī)屏幕倒數(shù)時間，只為購買一只名為Labubu的長著九顆尖牙的毛絨怪獸。

同一時間，北京永樂春拍現(xiàn)場，一只薄荷色初代Labubu公仔以108萬元天價落槌成交，創(chuàng)下潮玩拍賣新紀(jì)錄。而在曼谷、倫敦和東京的街頭，這個咧嘴壞笑的“丑萌精靈”已成為Z世代背包上不可或缺的時尚配飾。

Labubu的誕生始于香港藝術(shù)家龍家升筆下的繪本《精靈三部曲》。這個被設(shè)定為北歐森林精靈的形象，憑借其標(biāo)志性的九顆尖牙、大眼睛和叛逆邪笑，在小眾藝術(shù)圈悄然扎根十余年。真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2018年——潮玩巨頭泡泡瑪特簽下Labubu版權(quán)，開啟了一場教科書級的IP運營。但起初幾年，Labubu始終活在泡泡瑪特“當(dāng)家花旦”Molly的陰影下，是IP家族中的“冷板凳選手”。

轉(zhuǎn)機(jī)源自一場精準(zhǔn)的全球化策略。2023年10月，泡泡瑪特避開競爭激烈的日韓市場，選擇在泰國開設(shè)首店并推出“心動馬卡龍”系列。四個月后，泰國頂流明星Lisa在Instagram曬出包上懸掛的Labubu掛件，這張獲贊320萬的照片瞬間點燃東南亞市場。隨后九個月，Labubu席卷馬來西亞、新加坡等東南亞國家；再借助蕾哈娜、貝克漢姆等歐美明星帶貨攻占西方市場；最終以“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”姿態(tài)引爆中國本土，形成完美的全球閉環(huán)。

商業(yè)數(shù)據(jù)印證了這場狂歡的規(guī)模。2024年，Labubu所在的“THE MONSTERS”系列營收暴增726.6%至30.4億元，貢獻(xiàn)泡泡瑪特總營收的23.3%，首次超越Molly成為公司第一IP。更驚人的是海外戰(zhàn)績——這個由中國企業(yè)孵化的IP在2024年創(chuàng)造海外收入4.2億美元，帶動泡泡瑪特股價一年內(nèi)飆升233%，市值一度突破3500億港元?！百ILabubu比炒股賺錢”一度成為潮流圈的共識。

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