800億外賣大戰(zhàn)，不會(huì)有贏家補(bǔ)貼背后的隱憂

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2025-07-19 11:54:58 騰訊網(wǎng)

7月5日，一個(gè)看似平常的周末見證了一個(gè)奇跡。餓了么和淘寶閃購(gòu)聯(lián)合宣布訂單超過8000萬單，同一天美團(tuán)即時(shí)零售日訂單達(dá)到1.2億單。到了上周末，戰(zhàn)事繼續(xù)升級(jí)。7月12日，美團(tuán)即時(shí)零售日訂單達(dá)1.5億單，再次突破歷史峰值。7月14日，淘寶閃購(gòu)和餓了么也宣布日訂單再次突破8000萬。

今年2月份以閃擊方式出現(xiàn)的京東秒送，在這場(chǎng)新外賣大戰(zhàn)中似乎成了失意者，這次并沒有發(fā)布訂單量。不過，早在5月，京東就已經(jīng)宣布日訂單超過2000萬單。按照這樣計(jì)算，7月5日中國(guó)的外賣一天就創(chuàng)造了2.5億單，每7個(gè)中國(guó)人就訂了一單外賣。

這場(chǎng)戰(zhàn)火最初由京東高調(diào)挑起，以“百億補(bǔ)貼”低價(jià)搶占市場(chǎng)。隨后阿里高調(diào)跟進(jìn)，宣布補(bǔ)貼500億。時(shí)隔多年，兩家電商老對(duì)手再次相遇，紛紛以流量造節(jié)思維沖單，外賣大戰(zhàn)儼然變成電商大戰(zhàn)。

相比之下，美團(tuán)顯得有些被動(dòng)。這兩個(gè)周末，其不得不下場(chǎng)跟進(jìn)，但兩次就輕易創(chuàng)造出行業(yè)日單量紀(jì)錄。這也表明美團(tuán)一直持克制和保守態(tài)度，但仍具備隨時(shí)沖擊峰值以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

消費(fèi)者樂不可支，紛紛在朋友圈曬出冰箱里滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母鞣N飲料、一天喝了幾杯奶茶以及零元購(gòu)的圖片。然而，從官方的市場(chǎng)監(jiān)督管理局到研究經(jīng)濟(jì)的專家，再到各類媒體，無一不越來越憂心忡忡。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者傅蔚岡在朋友圈里發(fā)了一句俏皮話：年初不是說All in AI嗎？仔細(xì)一看，原來外賣（WAIMAI）里有兩個(gè)AI。真辛辣。

在興高采烈的消費(fèi)者、接單到手軟的商家、收入不斷增加的騎手背后，我們也需要看到外賣市場(chǎng)的另一面。網(wǎng)上流傳的一個(gè)視頻中，一個(gè)奶茶店的店員崩潰大哭，她找不到外賣員向她提出的訂單，因?yàn)閷?shí)在太多了，現(xiàn)場(chǎng)滿地都是飛舞的訂單紙片。一個(gè)蜜雪冰城的前員工說，周六從早上一直到晚上根本沒停下過。還有一個(gè)參與外賣大戰(zhàn)的滬上阿姨的員工說，一天做了500杯奶茶。

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