肖戰(zhàn)微博改名的同時，其工作室的商標申請屢遭駁回，而原公司卻成功注冊團體商標，這一反差揭示了名人品牌保護的尖銳矛盾。在娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮背后，個人知識產(chǎn)權如何避免成為商業(yè)博弈的犧牲品？這不僅是肖戰(zhàn)一個人的故事，更是內(nèi)娛乃至整個商業(yè)社會值得深思的“名人IP保衛(wèi)戰(zhàn)”。

2025年7月18日，知名男演員肖戰(zhàn)將其昵稱從“X玖少年團肖戰(zhàn)DAYTOY”更改為“肖戰(zhàn)”，半小時內(nèi)漲粉一萬，這流量效應足以證明頂流的號召力。這不僅是個人ID的徹底獨立，更是X玖少年團成員集體“脫團”行動的終章。伴隨著前組合的溫情告別和伍嘉成的祝福視頻，一個時代似乎畫上了句號。然而，在這看似圓滿的“告別”背后，卻藏著一場沒有硝煙的知識產(chǎn)權拉鋸戰(zhàn)。

事件的核心矛盾直指痛點：肖戰(zhàn)的個人品牌影響力如日中天，但其工作室申請“肖戰(zhàn)”相關商標卻屢屢碰壁，處于無效狀態(tài)；而前經(jīng)紀公司哇唧唧哇娛樂，卻早已成功注冊了多枚“X玖少年團”商標。這不禁讓人聯(lián)想到，肖戰(zhàn)與哇唧唧哇之間曾有的法律糾紛，盡管他已于2019年撤訴，但這場“隱形”的博弈從未停止。明星從籍籍無名到光芒萬丈，傾注了個人無數(shù)心血，承載了粉絲的巨大情感投入，最終形成的個人品牌價值，卻常常被合同條款和法律壁壘牢牢掌握在公司手中。這種不對等，讓許多明星在“單飛”后，面臨著個人IP被“卡脖子”的窘境，甚至眼睜睜看著自己的名字被他人合法利用。

肖戰(zhàn)工作室申請“肖戰(zhàn)”商標被駁回，其背后原因復雜，但很可能觸及《商標法》中關于“缺乏顯著性”或“在先權利沖突”的規(guī)定。個人姓名作為商標，并非天然具有顯著性，通常需要通過長期使用和廣泛宣傳，使其與特定商品或服務建立起緊密聯(lián)系，才能獲得商標的獨占性。如果藝名與本名相同，或者在先已有他人善意注冊，都可能導致駁回。由于哇唧唧哇娛樂已成功注冊“X玖少年團”商標，在肖戰(zhàn)與公司關系存續(xù)期間，其藝名“肖戰(zhàn)”作為團體成員的延伸，其商業(yè)使用權可能已在合同中約定歸屬于公司。這種權屬的模糊和沖突，使得藝人即便擁有巨大的個人影響力，也難以獨立注冊和掌控自己的姓名商標。這與肖戰(zhàn)此前肖像被盜用并成功維權獲賠二十萬的案例形成鮮明對比，肖像權作為人格權受到法律直接保護，而姓名商標則涉及商業(yè)使用權，其保護路徑更為復雜。

在流量洶涌、利益交織的娛樂圈，守護個人品牌價值，避免成為商業(yè)博弈的犧牲品至關重要。藝人應提前規(guī)劃，加強法律合規(guī)與早期布局。出道前或初期，就應尋求專業(yè)法律意見，與經(jīng)紀公司簽訂合同時，明確知識產(chǎn)權的歸屬和使用權限，特別是解約后的權利劃分，將“隱形”的法律風險前置化解。同時，應盡早進行藝名、藝人形象相關標識的全類別、多方位商標布局，搶占先機，確保獨占性。

技術賦能是名人IP保護的未來趨勢。2025年，AI技術在版權保護中的應用已進入深水區(qū)。明星工作室應積極引入AI識別、大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，實時追蹤全網(wǎng)侵權行為，從電商平臺盜版周邊到社交媒體侵權內(nèi)容，都能實現(xiàn)毫秒級預警和證據(jù)固化，變被動維權為主動防御。此外，區(qū)塊鏈技術在知識產(chǎn)權存證領域的日益成熟，可為藝人創(chuàng)作內(nèi)容提供不可篡改的時間戳和權屬證明，解決“侵權證據(jù)難以留存”的痛點，為后續(xù)維權提供強有力支持。利用AI律師處理簡單侵權案件，也能大幅降低維權成本，提高效率。

構建全球化IP保護網(wǎng)絡，深化跨境維權協(xié)作也是關鍵。隨著中國藝人“出?！辈椒ゼ涌?，其個人品牌在海外面臨的侵權風險也隨之增加。明星團隊應關注RCEP等區(qū)域性協(xié)議中知識產(chǎn)權章節(jié)的實施，利用國際合作平臺了解各國知識產(chǎn)權規(guī)則。與專業(yè)的國際知識產(chǎn)權律師事務所合作，進行全球范圍內(nèi)的商標注冊和版權登記，并借助國際知識產(chǎn)權組織（WIPO）的PCT體系進行專利申請。同時，利用各國之間強化的跨境維權協(xié)作機制，如中韓專利審查高速路、歐盟與美國聯(lián)合開發(fā)的AI打假系統(tǒng)，能夠更高效地打擊海外侵權行為，確保明星在全球范圍內(nèi)的品牌價值不受侵蝕。

將知識產(chǎn)權保護視為一項“全生命周期管理”的戰(zhàn)略同樣重要。從藝人個人品牌IP的價值評估、專利運營轉(zhuǎn)化（如肖像授權、聯(lián)名合作的法律規(guī)范），到風險預警和維權訴訟，都應有專業(yè)團隊進行統(tǒng)籌管理。提升全社會的知識產(chǎn)權保護意識，不僅是法律層面的要求，更是營造健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關鍵。當公眾普遍具備“尊重原創(chuàng)、抵制盜版”的共識時，明星的個人品牌價值才能得到更堅實的基礎保護。

肖戰(zhàn)改名事件表面上是流量明星的個人選擇，深層次卻是對整個娛樂產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀的拷問。當“人設”成為商品，當名字被賦予巨大商業(yè)價值，如何讓每一份付出都能得到應有的回報，讓每一段“燃燒的時光”都能成就屬于自己的品牌，這不僅是明星的困惑，更是我們每個人在數(shù)字時代，都可能面臨的“權益保衛(wèi)戰(zhàn)”。